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Hogarth México impulsa campaña de Spin by Oxxo
Campaña publicitaria usó tecnología avanzada y posicionó pagos digitales cotidianos. Innovación creativa y tecnológica.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
Hogarth México lanzó la campaña “Que esto, que lo otro, lo pago con Spin by Oxxo”. La agencia ejecutó una producción de gran escala con tiempos ajustados. El proyecto utilizó Producción Virtual e Inteligencia Artificial Generativa (IA) para cumplir objetivos creativos y operativos.
La estrategia de producción permitió entregar materiales en tiempo récord. El modelo integró tecnología avanzada en cada etapa del proceso. La campaña presentó a Spin by Oxxo como una herramienta financiera de uso cotidiano.
El concepto creativo se basó en situaciones reales de la vida diaria en México. Las piezas mostraron pagos frecuentes y tareas habituales. El mensaje vinculó la plataforma con practicidad y accesibilidad.
Alcance y posicionamiento
La campaña contribuyó a la estrategia de largo plazo de Spin by Oxxo. La marca buscó consolidarse como opción de pago en diversos espacios. La red de más de 24 mil puntos de venta respaldó el despliegue.
Las piezas reflejaron actividades cotidianas y momentos inesperados. El enfoque narrativo evitó elementos técnicos complejos. La comunicación se centró en usos concretos del servicio.
Marcela González, Head of Marketing Spin, explicó que la campaña priorizó situaciones reales. La ejecutiva señaló que el mensaje se alejó de discursos aspiracionales. La narrativa se enfocó en necesidades inmediatas de la población.
Producción virtual internacional
Para ejecutar el proyecto, Hogarth México aplicó un modelo de producción innovador. El esquema combinó Producción Virtual e IA Generativa. El proceso permitió desarrollar múltiples historias y locaciones.
La producción incluyó cuatro historias principales y siete locaciones. El equipo entregó cinco películas hero y dieciocho fotografías. El trabajo se realizó con un presupuesto no tradicional.
La agencia colaboró con Hogarth Madrid para completar la producción. El apoyo internacional facilitó el cumplimiento del cronograma. El trabajo coordinó a clientes y equipos creativos de ambos países. –sn–
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Cerveza Modelo presenta nuevo concepto creativo
La marca lanzó un CCI innovador y reforzó su liderazgo en el mercado mexicano.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
Miles de mexicanos permanecieron atrapados “en la luna”, desconectados de lo que hacía especial cada momento. Con esa metáfora, Cerveza Modelo presentó un nuevo Concepto Creativo Integral (CCI) que invitó a disfrutar el presente y lo extraordinario cotidiano.
El video de campaña bajo la idea “Modelo lo hace especial” mostró cómo la rutina distanció a las personas. La narrativa audiovisual reflejó a individuos aislados como si estuvieran físicamente en la luna hasta que la marca los aterrizó.
https://www.youtube.com/watch?v=U4rqDYjbVTs&t=1s
Con imágenes evocadoras y un tono premium, la pieza convirtió a Cerveza Modelo en una ancla de conexión. El recurso visual planteó que lo especial surgió en cada instante cuando se decidió habitar plenamente el presente.
Estrategia y mensaje central
Mariana Cuellar, directora de Marcas Premium de Grupo Modelo, explicó que cada momento tuvo potencial de ser especial. Aseguró que la firma diseñó cada detalle, desde la silueta icónica de la botella hasta su sabor único.
La ejecutiva afirmó que disfrutar de una Modelo Especial representó un recordatorio de que lo extraordinario emergió en lo cotidiano. Señaló que al permitir vivir el presente, cada experiencia adquirió un valor auténtico y memorable.
El nuevo CCI buscó consolidar a la marca como la cerveza premium número uno en México. El mensaje enfatizó que la compañía “rescató” a los mexicanos desconectados, al posicionarse como catalizador de momentos significativos.
La campaña integró múltiples plataformas digitales y puntos de contacto, con mensajes frescos y cercanos. La estrategia comunicacional reafirmó la presencia de la marca en la vida diaria de los consumidores.
Crecimiento y liderazgo de marca
Cerveza Modelo experimentó un crecimiento del 34% en su valor de marca durante 2025. El ranking Brand Finance México 50 la posicionó en 7,100 millones de dólares, consolidándola como referente en la categoría premium.
Ese incremento no solo reflejó un avance financiero, sino también la conexión auténtica con los consumidores. La firma mantuvo vigentes las tradiciones mexicanas al mismo tiempo que reforzó innovaciones en diseño y experiencia.
Desde su fundación en 1925, la marca fijó estándares en calidad y en la categoría de cervezas premium. Su desarrollo histórico representó orgullo y maestría cervecera, elementos que se transformaron en identidad nacional para millones de mexicanos.
La nueva propuesta reforzó esa herencia al integrar un concepto creativo enfocado en la vida contemporánea. Con ello, la compañía buscó alinear tradición y modernidad en un solo mensaje integral.
Filosofía y compromiso
La filosofía “Solo cuando te permites estar en el presente, lo especial pasa” guio la campaña. Ese planteamiento convirtió cada aspecto del producto en símbolo de una experiencia más allá de la bebida.
El compromiso de la marca se sostuvo en hacer de cada instante una ocasión significativa. En la narrativa, el presente se volvió el terreno donde lo ordinario se transformó en extraordinario para los consumidores.
Con este nuevo CCI, Cerveza Modelo reforzó su liderazgo, al tiempo que celebró su conexión con la cultura mexicana. La estrategia confirmó su papel como un referente de calidad y creatividad en el mercado nacional. z–sn–
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Los carteles, cuya autoría aún no ha sido reivindicada, recogen una frase que el alcalde pronunció hace unas semanas sobre esta infraestructura ciclista, pintada por su concejal de Movilidad en el año 2020Uno de los carteles colocados sobre los mupis
🎯 ■ Una encargada del McDonald's se lleva un susto de muerte con la campaña de su local para Halloween ■ "O sea McDonald's España, a ti cómo se te ocurre".
https://www.huffingtonpost.es/virales/una-encargadamcdonalds-lleva-susto-muerte-campana-local-halloween.html?int=MASTODON_WORLD
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La usuaria de TikTok María (@marialapsuss), encargada de un McDonald's del centro de Madrid, ha subido un vídeo a su cuenta de la red social contando el enorme susto que se ha llevado por culpa de la campaña publicitaria por Halloween de su propio local.
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