Как мы научились честно считать эффект промокодов: Causal Inference в онлайн-доставке X5 Digital

Сегодня расскажу о модели, которую мы построили для оценки реального эффекта промокодов. Главные вопросы: кому, какой, и зачем мы выдаем промокод. Спойлер: ответ нас удивил. И именно этот ответ стал главной причиной, по которой эту модель вообще стоило строить. Представьте стандартный отчёт по промокампании: «Пользователи, применившие промокод, потратили на 800 рублей больше среднего». Бизнес доволен, маркетинг рапортует об успехе. Но подождите, а сколько из них потратили бы эти деньги и без промокода? Это не риторический вопрос. Это принципиальная проблема, которая называется selection bias — систематическая ошибка отбора.

https://habr.com/ru/companies/X5Tech/articles/1005410/

#causal_inference #differenceindifference #propensity_score_matching #uplift_modeling #a_b_testing #counterfactual_learning #catboost #machine_learning #data_science #python

Все ли волки страшные: AUF или как приручить uplift?

Всем привет! Меня зовут Мельников Виктор, я работаю Junior Data Scientist в хабе Розничного Бизнеса Департамента Продвинутой Аналитики в Альфа-Банке. В этой статье я расскажу про AUF – Open Source библиотеку Альфа-Банка. Её главная задача — автоматическое решение задач uplift-моделирования. Позволяет ускорять разработку в десятки раз и убирает рутину, избавляя от привычного fit-predict. Приятным бонусом идёт полный отчёт по качеству модели, понятный как DS, так и бизнесу. Дисклеймер : эта статья не про uplift-моделирование, а про библиотеку, которая решает задачу uplift-моделирования. Если хотите почитать про общую постановку задачи, посмотреть на математику, лежащую в основе uplift, в конце статьи оставил раздел с ссылками на полезные материалы.

https://habr.com/ru/companies/alfa/articles/895002/

#uplift #uplift_modelling #data_science #machine_learning #python #библиотека #метрики #визуализации #uplift_modeling #open_source