Der Preis von Produkten wird nicht durch die Qualität oder die Herstellungskosten bestimmt, sondern ausschließlich dadurch welchen maximalen Preis der Händler glaubt bei den Kunden durchsetzen zu können.

Beispiel: Marken-Produkte kosten in der Herstellung ungefähr genau so viel wie No-Name-Produkte und unterscheiden sich auch in der Qualität fast gar nicht.

Warum sind die Markenprodukte aber dann teurer als No-Name-Produkte?

Weil der Handel verschiedene Kundengruppen ansprechen will:

Für preisbewusste Kunden, die sich das teure Markenprodukt nicht leisten können oder wollen, aber die man als Kunden nicht verlieren will, gibt es die No-Name-Produkte.

Für Kunden die reichlich Geld haben und Wert darauf legen nur das Markenprodukt, wegen der vermei ...

#Preisbildung #Betriebswirtschaft

Im Nebenfach habe ich einige Zeit VWL studiert. Was ich seinerzeit gehört habe und heute mehrheitlich in Deutschland noch gelehrt wird, ist Aberglaube, heute allenfalls noch als Stoff für schlechte Satire geeignet. Wie bilden sich Preise? Schon in der Schule hatte meine Sozialkundelehrerin an dieser Stelle schwer unter mir zu leiden. Heute geben selbst Marktteilnehmer zu, dass das fast nichts mit Markt, aber sehr, sehr viel mit Politik und Macht zu tun hat: “Der Gaspreis […]

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