Have you heard of Srophe? Srophe is a Frontend framework for projects working with TEI-XML. It can be used for #ElectronicPublishing and #Analysis.
Check it out at https://reasonator.toolforge.org/?q=Q135451250.
To get daily toots advertising a computational tool from the Tool Registry for Digital Humanities on Wikidata follow this account.
What Am I Doing Here?
Well, on Canada Day I was attending “As You Like It” at Craigdarroch Castle but lets not be too literal!The blessing and curse of being a writer in the 21st century is that there are endless places to publish things. Whereas in the 20th century you needed to petition the few businesses which owned the kinds of presses that could make a few hundred thousand copies of a paperback to get your writing in stores, today everyone has a printing press in their pocket. This has been catastrophic for the ability to get paid for writing, but rather nice for the ability to get paid for a comic strip. There are so many options, each with advantages and disadvantages, that Jane Friedman felt it necessary to write an essay on the major paths to book publishing.
The advantages of blogging are that it is immediate, has no gatekeepers, and is available to the whole Internet. The disadvantages are that it has never paid (except for a few years in the oughties, and some of the blogs branded as ‘newsletters’ today) and never got public acknowledgement and respect. Old Media journalists boost other journalists, twitter people boosted other twitter people, self-published novelists boost other self-published novelists, but bloggers never set up that kind of mutual appreciation society. As a purely Internet format, it is also both terribly fragile and easy for people of ill will to dig through with a muck rake; don’t forget that Google forgets a lot and almost all the alternatives are powered by Microsoft Bing. And writing for the whole Internet can be really scary, but its hard to understand an audience which is not in person. Peter Gainsford had some comments back in 2017:
Sometimes these theories go unrefuted by their peers, in spite of or maybe because of their idiosyncrasies. In these cases, I won’t be doing any kind of debunking. This is partly out of professional respect, but mainly because of the limitations of blogs. Even if I am dead sure that these theories are untrue, this isn’t the right place to do so — unless I’m just supporting an existing published refutation. The right place is in the pages of an academic journal. The catch is that writing an academic article is generally a tad harder than debunking myths in a blog, even if some blog posts involve nearly as much work and research.
‘Kiwi Hellenist’ blog 29 March 2017 https://kiwihellenist.blogspot.com/2017/03/off-limits-these-theories-arent-for.htmlProgrammer Dan Luu is more optimistic (or less a part of academic culture):
There’s nothing magic about academic papers. I have my name on a few publications, including one that won best paper award at the top conference in its field. My median blog post is more rigorous than my median paper or, for that matter, the median paper that I read.
When I write a paper, I have to deal with co-authors who push for putting in false or misleading material that makes the paper look good and my ability to push back against this has been fairly limited. On my blog, I don’t have to deal with that and I can write up results that are accurate (to the best of my abillity) even if it makes the result look less interesting or less likely to win an award.
https://danluu.com/overwatch-gender/My long-form web projects like Armour in Texts or Reenacting the Long Sixth Century don’t seem to be as useful for other people as I expected they would be. (Thanks to everyone who has told me in person or by email they they find them useful!) Many people who would benefit from reading them access the Internet through Facebook, and spending hours every week promoting them on Facebook really does not seem like a good idea. Even before corporate social media started hiding posts with links offsite, it was hard to get people to click links away from a mailing list or forum (and if I post the whole thing on Facebook, its hard for people on Facebook to find). So just because anyone can read them for free does not mean that the people who most need them will read them for free. Some people value things more if they have to work or pay to access them.
Here are types of things which it makes sense for me to post about on my websites:
Those long-form projects were useful to me as ‘collections of sources’ and ‘working through my thoughts’ even if they did not find the few hundred active users I was hoping for.
I could tell more stories about myself and the people I have met. I feel like people don’t want to hear my stories face to face. I am also burned out by the time early in the COVID era when I read too many self-identified intellectuals who overshare on social media. I think there is a positive feedback loop where people who feel successful and admired have more energy to put things into the world.
These days some people launch web projects with a bigger investment of time, whether long-form essays or a newsletter with hand-drawn illustrations, and hope that it gets a big audience. That does not make sense for me given that I already give the Internet a lot of my time and energy. Since I started this blog in 2013, services like Patreon, Substack, and Ghost let many more people make money from long-form serial projects online, but most projects like that never get much traction (and writing for the Internet is not a good way to advance human knowledge or create something which will outlive you). People who get a big audience and make a lot of money on Substack tend to be concentrated in specific cities and subcultures such as Old Media journalism and the rationalist movement, I don’t live in one of those cities and those cultures are not my culture (Dan Luu above has a large minimum pledge for his Patreon because his audience is high-income software developers who can throw $24/month at something that amuses them). Around 2028 I should have time in my writing queue to try something long with big broad claims or exciting language like a history of Xerxes’ invasion of Greece or a novel.
These days there are lots of podcasts on the ancient world and military history such as Thin End of the Wedge. Creating a podcast takes a big investment of time and energy and I don’t have a melodious voice or the ability to sound relatable to large audiences. I have appeared on some podcasts and that lets me use my strengths (talking enthusiastically about areas of expertise) but not my weaknesses (finding and keeping large audiences).
I publish about two scholarly articles and present two or three conference papers a year (although the conferences have slowed down in 2024 while I look for better work). Those build my reputation and relationships in the academic world and the academic publications will be around long after the Internet, but they don’t pay cash (instead, they pay in job opportunities and the fulfillment of job requirements, but hiring in ancient world studies has collapsed). It can also easily take two years from sending in the text to receiving the official published version (once I waited five years!)
I am looking for more paper and web magazines to publish short nonfiction for the public. So far I have published with five or six different magazines, but I am looking for more so that if one is not the right place or falls behind on payments I can try another. That also puts my name and expertise in front of more people. The disadvantage is that I need to go through the process of pitching a topic, sending in a draft, being edited, and issuing an invoice. That devours time and energy. I think I could get something published as ‘science writing’ for many dimes per word if I framed it right, if any of my contacts has suggestions of where and how please let me know!
I may try a guest post on one of the big blogs on ancient world studies.
One person found me through YouTube. Going on someone else’s YouTube channel might be a good idea for making myself findable there, although I was always reluctant to post closeups of my face on the Internet because I knew facial recognition software and deepfakes were coming. Until I have more writing for sale, such as my second book, the benefit of being better known is not clear to me. It seems like many people I meet with similar interests know my writing but I am still working to make a little money from it. The Internet has made the career of an Adrian Goldsworthy or David Nicolle hard to repeat, although if you want to write about big ideas you can be a David Graeber or Yuval Noah Harari.
I write because I have to, but if you can, please support this site
Further Reading
Steve Muhlberger, “The Future of Academic Publishing,” Muhlberger’s World History (2008) https://smuhlberger.blogspot.com/2008/07/future-of-academic-publication.htm
Andrew Gelman meta-blogs here https://statmodeling.stat.columbia.edu/2024/07/17/bill-james-hangs-up-his-hat/
Matt Reed looks back on his nineteen-year career as a blogger and columnist:
A lot has changed since “Confessions” started (on Blogspot in 2004). Back then blogs were considered vaguely disreputable. Slowly they became mainstream and eventually almost quaint. (I always thought of mine as a column by another name, so that didn’t bother me much.)
“Stepping Away,” Confessions of a Community College Dean, 31 July 2023 https://www.insidehighered.com/opinion/blogs/confessions-community-college-dean/2023/07/31/time-resetOther students of the ancient world with blogs are Rebecca F. Kennedy, Kiwihellenist (Peter Gainsford), Spencer McDaniel, Neville Morley, Brent Nongbri, Joshua P. Nudell, Powered by Osteons (Kristina Killgrove), and Liv Yarrow.
(scheduled 8 June 2024)
Edit 2024-07-14: added Dan Luu quote and reference
Edit 2024-07-18: added Gelman post
Edit 2024-07-27: added Reed post
Edit 2024-10-25: I like this quote from Dan Davies
the reason I kept coming back after doing the first one (publishing the first book) is that you just meet really interesting people. Very few people in this life get rich from writing books, and certainly compared to consulting on financial regulation, which is my day job, it is not as lucrative – but you meet a lot more interesting people in the publishing world, and people just get in touch with you, they get in touch with you on Twitter or drop you an email and say, “Oh, I really like this book,” and you go, “I’ll meet up for a coffee next time we’re in London.” … I came into this from the world of sell-side research, where I was used to the idea that I was writing things every week that would go to no more than 200 people – I’ve never had that idea that you need to be reaching tens of thousands of people to be doing anything valid.
“Balancing control and chaos, with Dan Davies,” Complex Systems podcast, 22 August 2024 https://www.complexsystemspodcast.com/episodes/dan-davies-organizations-fraud/Edit 2025-05-14: cp. Andrew Gelman to Kiwihellenist
I agree that it’s disturbing when people say, “Debates about scientific interpretation belong in scientific journals, not popular press.” Scientists have no problem their work being uncritically discussed in the popular press, and they have no problem with the popular press speculating on the real-world implications of their important work. So why is the press suddenly shut out when the explorations turn critical? Especially given that Goldhill’s “popular press” article is much more thoughtful and sophisticated than most journal articles I’ve seen on these topics.
https://statmodeling.stat.columbia.edu/2019/05/03/olivia-goldhill-reports-implicit-association-test/ #electronicPublishing #introspection #metaBlogging #modern #publishing
Autorinnen: Kristin Scharn, Mia-Theres Broda Neben Tabakwaren und Mieten im sozialen Wohnungsbau sind Bücher eine der wenigen Waren, die in Deutschland preisgebunden sind. Ein Buch kostet also überall das Gleiche, egal bei welchem Händler man es kauft. Warum ist das eigentlich so? Was bedeutet das und ist das heute überhaupt noch sinnvoll? Preisbindung Bei dem Verkauf von preisgebundenen Produkten verpflichtet sich der Handel vertraglich, den vom Hersteller vorgeschriebenen Endverkaufspreis vom Endkunden zu verlangen. Dadurch ist kein Preiswettbewerb mehr möglich. Prinzipiell verbietet das Kartellgesetz allerdings die Preisbindung. Einige Produkte, wie beispielsweise Bücher, sind jedoch davon ausgenommen. Die Preisbindung ist hier sogar gesetzlich vorgeschrieben. Buchpreisbindung Das Buchpreisbindungsgesetz (BuchPrG) verpflichtet alle Händler dazu, Bücher zu den vom Verlag fest definierten Preisen zu verkaufen. Außer Büchern sind auch Musiknoten, Medienkombinationen, wie beispielsweise ein Buch mit beiliegender CD, kartographische Produkte und E-Books preisgebunden. Nicht preisgebunden sind unter anderem fremdsprachige (importierte) Bücher, Hörbücher und Kalender. Eine weitere Ausnahme bilden Zeitungen und Zeitschriften, welche nicht verpflichtend preisgebunden verkauft werden müssen. Dennoch werden sie aufgrund von brancheninternen Regelungen meistens preisgebunden verkauft. So sichert man die Presse- und Informationsfreiheit und gibt jedem die gleiche Chance an Informationen zu gelangen. Nach Ablauf einer Mindestfrist kann die Preisbindung eines Buches vom Verlag aufgehoben werden. Der Händler kann dann einen eigenen Preis festlegen. Bücher mit Beschädigungen sind ebenfalls nicht mehr an die Buchpreisbindung gebunden. Solche Mängelexemplare sind durch einen Stempel zu kennzeichnen und können dann zu einem anderen Preis verkauft werden. Historische Entwicklung In Deutschland war der Buchhandel der erste Wirtschaftszweig mit einer Preisbindung. Diese entwickelte sich zur Verhinderung der Preisschleuderei, da es im 18. Jahrhundert zu verheerenden Preiswettbewerben mit rabattierten Büchern zwischen Buchhändlern in den Großstädten und Provinzbuchhändlern gekommen war. Um Unterstützung zu erhalten, traten zu dieser Zeit sowohl Buchhändler als auch Verleger dem Börsenverein bei. Der Börsenverein ist ein Verein zur Vertretung der Interessen des Buchhandels. Infolgedessen wurde 1888 die Preisbindung für Bücher mit Hilfe des Börsenvereins unter dem Vorsitz von Adolf Kröner eingeführt. Durch die sogenannte Krönersche Reform verpflichteten sich die Mitglieder des Börsenvereins dazu, Bücher zu den vom Verlag festgelegten Preisen zu verkaufen. Wer die Grundsätze dieser Satzung nicht einhielt, wurde nicht mehr beliefert und gegebenenfalls sogar vom Börsenverein ausgeschlossen. Ein Ausschluss konnte Mitglieder und Nichtmitglieder des Börsenvereins treffen, hatte meist fatale wirtschaftliche Folgen und konnte sogar zum Ruin des Händlers führen. Die Buchhändler und Verleger hielten sich an die Vorgaben und die Buchpreisbindung setzte sich schnell vollständig durch. 1903 ereignete sich der „Bücher-Streit“. Schon zuvor wurden die festen Preise kontrovers diskutiert und besonders von Bibliotheken, wissenschaftlichen Verlagen und Wissenschaftlern kritisiert. Der „Bücher-Streit“ wurde durch die Frage entfacht, ob Festpreise die Bücher teurer oder günstiger machen würden. Zudem wurde hinterfragt, ob die Verlage eine flächendeckende Versorgung der Bevölkerung mit Büchern wollten und ob dies für sie gesamtwirtschaftlich wichtig sei. Außerdem wurden diverse Argumente gegen die Preisbindung vorgebracht. Die Ergebnisse der daraus resultierenden Verhandlungen waren Nachbesserungen im Preisbindungssystem, wie beispielsweise die Einführung von Rabatten für Bibliotheken und die Beilegung des Streits. Durch die Einführung der Buchhändlerischen Verkehrsordnung und der Buchhändlerischen Verkaufsordnung wurde das Preisbindungssystem nachfolgend weiter gestärkt. Trotz einiger Schwierigkeiten und Kritik zur Zeit des Ersten Weltkrieges und der Inflation setzte sich die Preisbindung weiter durch. Zudem wurde sie bis zum Ende des Zweiten Weltkrieges nur minimal verändert. Durch die Aufteilung Deutschlands in Besatzungszonen nach dem Zweiten Weltkrieg und dem damit einhergehenden Zusammenbruch des Börsenvereins verlor die Satzung der Preisbindung ihre Gültigkeit. Auch wenn einige Besatzungsmächte sie eigentlich nicht genehmigten, wurde sie allerdings weiterhin in der Branche eingehalten. Als 1958 das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen verabschiedet wurde, gewährte man der Preisbindung für Verlagserzeugnisse eine Sonderregelung. Dadurch durften Verlagserzeugnisse trotzdem preisgebunden verkauft werden. 1974 wurden Sammelrevers beschlossen, die es den Buch- und Zwischenhändlern ermöglichten, Sammelverträge abzuschließen. So konnten viele Einzelverträge gebündelt werden. Außerdem wurde ein grenzübergreifendes Sammelrevers zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz geschlossen. Nach dem Eintritt Österreichs in die EU in den 1990er Jahren, wurde eine kartellrechtliche Beschwerde gegen den grenzübergreifenden Sammelrevers bei der EU-Kommission eingereicht und 2000 folgte dessen Verbot. Deshalb benötigte man eine gesetzliche Neuregelung der Buchpreisbindung in Deutschland. 2002 wurde daraufhin das Buchpreisbindungsgesetz verabschiedet, welches bis heute mehrmals überarbeitet und aktualisiert wurde. Die erste Überarbeitung erfolgte 2006 und enthielt beispielsweise die Einführung von Räumungsverkäufen und Kennzeichnungspflicht für Mängelexemplare. 2016 wurden die bis dahin nicht preisgebundenen E-Books in das Preisbindungsgesetz aufgenommen. Zudem wurde eine Reimportklausel eingefügt, welche das Umgehen der Buchpreisbindung durch Reimporte verhindert. Zuletzt wurde das Gesetz 2021 aktualisiert. Wiederkehrende Diskussionen über die Preisbindung In den letzten Jahren kamen immer wieder Diskussionen darüber auf, ob die Preisbindung aufgehoben werden sollte. Der letzte große Aufschrei folgte 2018, nachdem die Monopolkommission (Beratungsgremium, welches die Bundesregierung unterstützt) in einem Gutachten zu dem Schluss kam, dass die Buchpreisbindung den Markt behindere. Doch warum genau sollte dies der Fall sein? Nach Ansicht der Experten stünde der Schutz des Buches als Kulturgut im Gegensatz zum Interesse an einem freien Markt. Ihrer Ansicht nach gäbe es keine ausreichenden Belege dafür, dass die Preisbindung genügend kulturpolitischen Einfluss übe. Es wäre laut Experten aber fragwürdig, ob sich solche Belege finden lassen, und sie sehen die Buchpreisbindung daher als schwerwiegenden Markteingriff. Außerdem hielten sie es für wahrscheinlich, dass die EU die Buchpreisbindung in Bezug auf den grenzüberschreitenden Buchhandel für unvereinbar mit den geltenden EU-Regeln erklären würde. Solch ein Urteil würde der Kommission nach zu einem Wettbewerbsvorteil von ausländischen Unternehmen gegenüber dem inländischen Buchhandel führen. Selbiges sei auch bei der Arzneimittelpreisbindung der Fall gewesen, bei welcher der EuGH geurteilt hatte, dass dieses nicht mit der in der EU geltenden Warenverkehrsfreiheit vereinbar wäre. Dieses Urteil bildete ursprünglich den Anlass des Gutachtens und dem damit verbundenen erneuten Aufflammen der Diskussion über die Buchpreisbindung. Empörung aus der Branche Die Aussagen der Monopolkommission schlugen in Fachkreisen hohe Wellen. Nach der Erscheinung des Gutachtens gab es seitens des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels Widerspruch. In einer unmittelbar nach dem Gutachten folgenden Stellungnahme betonte der damalige Geschäftsführer Alexander Skipis, dass durch die Preisbindung keine Wettbewerbsbeschränkung entstehen würde, sondern es bestärke das Buch als Kulturgut und garantiere zudem „ein breites und vielfältiges Buchangebot“. Des Weiteren kritisierte der Börsenverein, dass sich der Bericht der Kommission auf veraltete Studien beziehe und keine eigenen aktuelleren Erhebungen durchgeführt wurden. Der Vergleich mit der Schweiz sei ebenfalls fragwürdig, da die Schweizer Verlage 80% ihres Umsatzes auf dem deutschen Markt erzielen. Dagegen seien die Zahlen der Buchhandlungen jedoch zurückgegangen. Die Sicht von Autor:innen Auch Autor:innen sind davon überzeugt, dass die Buchpreisbindung überlebenswichtig für viele Buchhändler, aber auch für Autor*innen selbst ist. In einem Interview von Deutschlandfunk mit der Bestseller-Autorin Nina George prophezeite diese weitreichende negative Konsequenzen durch eine Aufhebung der Preisbindung. Sie schütze nicht nur das Buch als Kulturgut, sondern sorge auch für niedrige Preise. Wenn die Preisbindung aufgehoben würde, dann würden die Preise steigen. Kleinere Buchhandlungen unterliegen der Konkurrenz und die Programme der Verlage würden sich auf Bestseller beschränken. Dies würde die Vielfalt der Literatur einschränken, so George. Ihrer Meinung nach sei der britische Buchmarkt ein gutes Beispiel. Seit hier die Preisbindung aufgehoben wurde, seien die Honorare für Autor:innen stark gesunken und die großen Ketten profitierten, wohingegen die inhabergeführten Buchhandlungen zu kämpfen hätten. George kritisierte im Interview zudem, dass Autor:innen es ohne Preisbindung schwerer hätten ein Buch zu veröffentlichen, da die Verlage den Fokus dann vor allem auf Bestseller legen würden, die eine Erfolgsgarantie besitzen. Denn für kleinere Projekte würde das Geld fehlen. Es bleibt also abzuwarten, wie sich die Debatte um die Buchpreisbindung entwickelt und ob das Gesetz in Zukunft vielleicht reformiert wird. Was denkt Ihr über dieses Thema? Quellen: Börsenblatt (2018): Monopolkommission will Buchpreisbindung abschaffen. Online verfügbar unter: https://www.boersenblatt.net/archiv/1474127.html, veröffentlicht am 29.05.2018, zuletzt eingesehen am 14.09.2022. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V. (o.J.): Preisbindungsgesetz Deutschland. Online verfügbar unter: https://www.boersenverein.de/fileadmin/bundesverband/dokumente/beratung_service/politik_recht/buchpreisbindung/preisbindung/Wortlaut_Preisbindungsgesetz.pdf, zuletzt eingesehen am 11.09.2022. Bundeszentrale für politische Bildung (2016): Preisbindung. Online verfügbar unter: https://www.bpb.de/kurz-knapp/lexika/lexikon-der-wirtschaft/20310/preisbindung/#:~:text=Durch%20Preisbindung%20soll%20der%20Preiswettbewerb,Verlagserzeugnisse%20wie%20B%C3%BCcher%20und%20Zeitschriften., zuletzt eingesehen am 11.09.2022. Buzer (o.J.): Synopse aller Änderungen des Buchpreisbindungsgesetz am 01.09.2016. Online verfügbar unter: https://www.buzer.de/gesetz/1037/v200424-2016-09-01.htm, zuletzt eingesehen am 12.09.2022. Deutschlandfunk (2018): „Buchpreisbindung wird uns einen fairen Wettbewerb garantieren“. Online verfügbar unter: https://www.deutschlandfunk.de/buchhandel-buchpreisbindung-wird-uns-einen-fairen-100.html, veröffentlicht am 30.05.2018, zuletzt eingesehen am 14.09.2022. Lehmanns Media GmbH (o.J.): Fragen und Antworten zur Buchpreisbindung. Online verfügbar unter: https://www.lehmanns.de/page/buchpreisbindung, zuletzt eingesehen am 11.09.2022. Monopolkommission (o.J.): Sondergutachten 80: Die Buchpreisbindung in einem sich ändernden Marktumfeld. Online verfügbar unter: https://www.monopolkommission.de/de/pressemitteilungen/206-buchpreisbindung.html, zuletzt eingesehen am 14.09.2022. Rechtsanwaltssozietät Fuhrmann Wallenfels Binder (o.J.): Preisbindung für Bücher. Online verfügbar unter: http://www.preisbindungsgesetz.de/content/info/1001-preisbindung-fuer-buecher.htm, zuletzt eingesehen am 12.09.2022. Schulz, Christina (2003): Die Buchpreisbindung und ihre Wirkungen auf den deutschen Buchmarkt. Online verfügbar unter: https://m.diplom.de/document/222132, veröffentlicht im Mai 2003, zuletzt eingesehen am 12.09.2022. Umlauf, Konrad/Pohl, Sigrid (2018): Eine kurze Geschichte von Buch und Buchhandel. Online verfügbar unter: https://libreas.eu/ausgabe34/umlauf/, zuletzt eingesehen am 12.09.2022. Verch, Ulrike (2022): Alles was Recht ist: Das Buchpreisbindungsgesetz. Online verfügbar unter: https://reposit.haw-hamburg.de/bitstream/20.500.12738/13091/1/Verch_Buchpreisbindung.pdf, veröffentlicht am 30.06.2022, zuletzt eingesehen am 12.09.2022.
Autorin: Johanna Seifert Sie sind aus unserem alltäglichen Leben nicht mehr wegzudenken. Wir hören sie auf dem Weg zur Schule, Uni oder Arbeit, in der Bahn und im Auto. Einige hören sie, während sie Sport machen, andere wiederum beim Aufräumen und Putzen der Wohnung. Auch zum Einschlafen oder zur Entspannung werden sie gerne genutzt. Die Rede ist von Podcasts. Was sind Podcasts? Bei dem Wort selbst handelt es sich um ein Kunstwort, welches auf zwei verschiedene Ursprünge zurückgeführt werden kann. In beiden Fällen handelt es sich um eine Wortkombination mit dem ung englischen Wort für Übertragung („Broadcast“), in einer Variante mit der Abkürzung Pod („Play on demand“), in einer anderen mit dem Begriff I-Pod (MP3-Player von Apple). Ungeachtet des Ursprungs des Wortes, beschreibt der Begriff Serien von Audio- und/oder Video-Dateien, die mit Hilfe eines RSS-Feeds über das Internet zum Herunterladen oder Streamen angeboten werden. Bei einem RSS-Feed (=“Really Simple Syndication“) handelt es sich um eine moderne Technologie, die das Abonnieren einer Website möglich macht. Nutzer:innen werden dann informiert, sobald sich Inhalte auf der Website aktualisieren. Während er um das Jahr 2000 noch eine Nischenerscheinung war, wächst der immer professioneller werdende Podcast-Markt bis heute stetig an und auch Verlage wollen ihn immer stärker nutzen. Wer hört alles Podcasts? In einer RMS Podcast-Studie von 2022 fand man heraus, dass mittlerweile jede dritte deutsche Person regelmäßig Podcasts nutzt. Dabei konnte zwischen den folgenden drei Nutzergruppen unterschieden werden: Heavy User (19%): Sie hören mindestens einmal am Tag Podcasts und haben ein durchschnittliches Alter von 36 Jahren. Mehr Frauen als Männer sind Heavy User. Medium User (48%): Diese Nutzer:innen hören mindestens einmal in der Woche Podcasts, hier mit einem ausgeglichenen Verhältnis von Männern und Frauen. Das Durchschnittsalter beträgt 42 Jahren. Light User (33%): Bei einem durchschnittlichen Alter von 47 Jahren sind es mehr Männer als Frauen, welche mindestens einmal im Monat Podcasts hören. Formen des Podcasts: Öffentlich-rechtlicher Podcast = Zweitverwertung von bereits gesendetem Radio-Material Medien Podcast = Meinungsbildendes, Informierendes und Kommentierendes zu aktuellen Nachrichten Talk Podcast = klassische Gesprächs-/Interview-Form Themen Podcast = monothematische Formate People Podcast = Erzähler:in steht mit persönlichen und privaten Themen im Mittelpunkt Gesprächs Podcast = zwei oder mehr Personen reden über alles und nichts True-Crime Podcast = Mischung aus investigativer Reportage und Hörspiel Fiction-Podcast = klassisches Hörspiel Mit der rasanten Weiterentwicklung und dem Zuwachs an Podcasts, kommt es zu einem stetigen Neuerscheinen, Verdrängen und Verschwinden von Formaten aufgrund von Interessenverschiebungen. Chancen für die Verlagsbranche Podcasts werden immer wichtiger, denn sie erzählen Geschichten und Gedanken und lassen jene als Bilder in unseren Köpfen entstehen. Egal, was Kund:innen suchen, durch das mittlerweile reichhaltige und vielschichtige Angebot an Themen sowie vielen Anbietern (die bekanntesten hier: Spotify, Apple Podcast, Amazon Music/Audible oder Deezer), werden sie schnell und einfach fündig. Durch komfortablen Zugang online, aber auch offline, können Kund:innen selbst entscheiden, wann und wie sie den Podcast hören. Weiterhin sind Podcast-Hörer:innen sehr treue Abonnent:innen. Statistisch hören über 90% aller Hörer:innen jede Folge eines einzelnen Podcasts. Neben Kundenbindungsinstrument und Informationsmedium können Podcasts aber auch als Vertriebsinstrument genutzt werden. So können über diesen Audio-Kanal nicht nur die eigenen Produkte und Autor:innen vermarktet werden, sondern auch der Verlag als Marke selbst. Denn was Podcast-Hörer:innen nicht stört, ist Werbung im Podcast selbst. 70% der Hörer:innen akzeptieren Werbung im Podcast für kostenfreie Nutzung und ca. 50% stimmen für Werbung, wenn sie von Podcaster:in eingelesen werden und sich dem/der User:in und Podcast-Inhalt anpasst. Alleinstellungsmerkmal ist alles! Doch aufgepasst! Ein Mikro, eine angenehme Stimme und eine 30- bis 80-minütige Aufnahme macht noch keinen erfolgreichen Podcast. Der Erfolgsfaktor heißt hier: Einzigartigkeit. Einzigartigkeit hat viel mit den Geschichten und Gedanken der Person zu tun, die den Podcast einspricht. So sorgt das Zeigen der Persönlichkeit und des Charakters für mehr Einzigartigkeit und Authentizität. Das Alleinstellungsmerkmal sollte ein fester Bestandteil der Podcast-Planung sein. So sollten bei dem Erstellen eines Podcast-Konzepts vorab folgende Fragen gestellt werden: „Welcher Nutzen wird für die Hörer:innen generiert? Was ist der USP (Unique Selling Point) des Podcast? Welche Wirkung soll bei den Zuhörer:innen ausgelöst werden? Welche Rolle Podcasts in der Zukunft spielen werden, kann man nur vermuten. Man kann aber erwarten, dass, aufgrund der sich stetig weiterentwickelten Digitalisierung, des wachsenden Interesses sowie der steigenden Nutzerzahlen, der Podcast in Zukunft nicht mehr als Absatzkanal wegzudenken sein wird. Inwiefern Verlage diese Chance nutzen werden, ist abzuwarten. Quellen: Schreyer, Stephan (2019): „Podcasts in der Unternehmenskommunikation-Wie Sie mit strategischen Audioformaten Ihre Zielgruppe erreichen“, Springer Gabler, Wiesbaden. Hildebrand, Dirk (2022): „Podcasts-Konzipieren, produzieren und vermarkten“, Haufe, Freiburg RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG (2022): „Nutzung und Werbeakzeptanz von Podcasts in Deutschland in November 2021“ Online verfügbar unter: https://rms.de/audio-und-radiowerbung/studien/podcast_studie_2022 [zuletzt geprüft am 16.07.2022] Börsenblatt (14.07.2018): „Podcast ist mehr als ein Hype-Warum Buchverlage in einen Podcast investieren sollten“ online verfügbar unter: https://www.boersenblatt.net/bookbytes/archiv/1480915.html [zuletzt geprüft am 16.07.2022]
Als erste Layout-Anwendung soll QuarkXPress bald bunte Color Fonts in mehreren Formaten unterstützen. Die neue Version verspricht weitere typographische Neuerungen sowie den Ausbau der Publishing-Funktionen – sowohl digital als auch für Print.
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VerlageDerZukunft inoffiziell
Sean Manning
heise online (inoffiziell)