DDForschungswerkFeb 4

Seit vielen Jahren gibt es die ARD/ZDF-Onlinestudie, die nun Medienstudie heißt. Ich habe mir die Studie 2025 mal im Hinblick auf soziale Medien angeschaut mit besonderem Fokus auf das #Fediverse. Erhoben wird dabei allerdings nur der Dienst #Mastodon. Wir schauen uns näher an, wer es wie nutzt!

Ein Thread. 🧵

Kurz noch vorab zur Studie selbst: die Grundgesamtheit ist die deutschsprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, Feldzeit war im Frühjahr 2025, n= 2.512, Dual Frame-Stichprobe (d.h. es wurde per Telefon und Online befragt).

#Kommunikationswissenschaft #Science #Medien #SocialMedia #ARD #ZDF #Empirie #Befragung

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Zunächst zur Nutzung von sozialen Medien insgesamt. Hier sieht man erwartungsgemäß, dass die junge Gruppe von 14-29-Jahren die intensivsten Nutzer sind: 70 Prozent von ihnen nutzen täglich soziale Plattformen.

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#Kommunikationswissenschaft #Medien #Science #Befragung

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Und nun zu den genutzen Diensten. Am meisten genutzt wird #Instagram, gefolgt von Facebook, was im Vergleich zum Vorjahr weiter Nutzer verliert. #TikTok auf Platz legt ebenfalls zu.
Mastodon taucht hier ganz unten auf, mit 1 Prozent der Nutzer, die es täglich nutzen und weiteren 2 Prozent, die es wöchentlich nutzen. Die Nutzung ist im Vergleich zum Vorjahr konstant geblieben.

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Quelle für die Grafiken: https://www.ard-zdf-medienstudie.de/getFile.php?from=globalInformation&id=29
Show threadDDForschungswerkFeb 4

Obwohl ich an mehreren Stellen schon gehört habe, dass die Nutzung sozialer Medien rückläufig sei (z.B. bei @hakendran) lässt sich das zumindest für Deutschland nicht bestätigen. In 2024 gab es einen Anstieg in der Nutzung von 8 Prozentpunkten, in 2025 schwächt sich dieser Anstieg ab, stieg aber weiter um 3 Prozentpunkte. 63 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung nutzen hier mindestens wöchentlich Social Media.
Interessant: der Zuwachs kommt vor allem von den älteren Bevölkerungsgruppen!

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Show threadzotheca (Moved)Feb 4

@DresdnerForschungswerk

Womit wurden die Zahlen bei „Hakendran“ begründet ?

Show threadDDForschungswerkFeb 5
@zotheca Das weiß ich leider nicht mehr, da müsste ich die Episode nochmal finden. Es bezog sich auf jeden Fall auf weltweite Daten. Soweit ich das in Erinnerung habe, stand da aber eine Studie dahinter, die im fraglichen Zeitraum ihre Methodik geändert hat, so dass es gut sein kann, dass die neueren Werte nur ein methodisches Artefakt sind - also wegen der anderen Erhebung niedriger ausfielen und kein tatsächlicher Rückgang dahinterstand.
Show threadzotheca (Moved)Feb 5
@DresdnerForschungswerk Das ist so meine Erfahrung mit diesem Podcast, dass sich im Regelfall bei solchen Aussagen auf Studien bezogen wird.
Natürlich ist die Frage immer, wie gut das Studiendesign ist.
Show threadDDForschungswerkFeb 5

@zotheca Ich habe hier mal Daten für die USA rausgesucht, verlässliche Quelle (Pew Research Center), hier sieht man auch eine optische Markierung, die einen Wechsel des Studiendesigns verdeutlicht. Ob es diese allerdings war, die im Podcast erwähnt wurde, weiß ich nicht mehr. Ich kann hier aber auch keinen Rückgang erkennen...

Quelle: https://www.pewresearch.org/internet/fact-sheet/social-media/

Show threadDDForschungswerkFeb 9
@zotheca Ich glaub, ich hab die richtige Studie (bzw. einen Artikel darüber) gefunden, auf die Bezug genommen wurde, du findest sie hier: https://www.edwardconard.com/macro-roundup/according-to-an-ft-analysis-globally-time-spent-on-social-media-has-declined-10-since-its-2022-peak-with-the-exception-of-north-america-where-in-2024-users-spent-15-more-time-on-social-media-than-eu/?view=detail
Nach dieser Studie geht die Nutzung von social media global zurück und nur Nordamerika ist eine Ausnahme. Methodisch kann ich das anhand der Infos im Artikel nicht beurteilen, ich suche mal weiter...
Show threadDDForschungswerkFeb 9
@zotheca Hmh, der Beitrag in der Financial Times ist leider hinter einer Paywall, komme ich nicht ran...
Show threadDDForschungswerk

@zotheca Ich habe einen Beitrag vom SocialMediaWatchblog dazu gefunden, siehe hier: https://www.socialmediawatchblog.de/peak-social-media-fur-abgesange-ist-es-zu-fruh/

Auch da wird auf methodische Veränderungen hingewiesen, ist also kritisch, ob hier tatsächlich ein Knick stattgefunden hat oder es nur methodisch begründet ist. Ich bleibe skeptisch... und glaube eher nicht, dass wir einen weltweiten Rückgang beobachen...

Peak Social Media? Für Abgesänge ist es zu früh

Mal wieder sollen Zahlen zeigen, dass Menschen weniger Zeit auf Plattformen verbringen. Schön wär‘s.

SMWB
Feb 9 at 11:27amWeb