Ein eindrucksvolles, aber noch eher harmloses Beispiel für das Recht auf Fantasie ist das Etikett des berühmten Tomatenketchups Marke #Heinz. Dieses Etikett enthält in dunkelgrüner Schrift eine kurze, aber rätselhafte Aufschrift: »#57Varieties«.
Was das denn nun bedeute, wollte ein Mitarbeiter des Magazins der #SüddeutscheZeitung von Tom McGough, General Manager von Heinz Würzen und Saucen, wissen. Tom McGough erklärte die Sache mit den 57 Varieties so: »Vor vielen Jahren sah unser Gründer H.J. Heinz in einem New Yorker Schuhgeschäft ein Schild ›27 Varieties‹ von Schuhen. Das hat ihm so gut gefallen, dass er ›57 Varieties‹ aufs Logo schrieb. Das hatte nichts mit der Anzahl von Heinz-Produkten zu tun. Er fand, dass die 57 eine schöne Zahl war, die Vielfalt symbolisierte.«
Eine schöne Geschichte, die zeigt, weshalb gewisse Angaben aufs Etikett kommen: Sie sind einfach schön, und schöne Dinge gönnt eine Firma ihren Kunden gern. (h u g)