美容ブランドが若年層獲得へ、 Amazon 進出と「インフルエンサー10倍活用」の勝算

2025年度第4四半期の決算で売上高が2％減となったバス＆ボディワークスは、苦境を打破すべく再建計画「コンシューマー・ファースト・フォーミュラ」を加速させている。競争が激化するパーソナルケア市場において、同社が打ち出したのはパッケージの近代化や配合の見直しといった、消費者の新たな需要に応える攻めの姿勢だ。