"#Tech gaat ons niet de #oplossingen brengen die we als mensheid zoeken", is de overtuiging van Charles Van Winsen (CEO mindsync). "Het is een slim hulpmiddel, maar in de kern zijn we verleerd hoe we echt #contact maken."

Vertaal dat eens naar marketing?

"Ons vakgebied is erg gericht op #performance, performance, performance. Op zich begrijpelijk, want de economie moet ook draaien. Maar, het heeft weinig van doen met consumenten je #merk te laten #overwegen en dergelijke."

Verklaar je nader...

'In het vak gaat het vaak over het beïnvloeden van mensen middels hun onderbewuste, wat ik even '#Enforcement' noem. Dat is dé dopaminemachine van heel veel platformen. Terwijl handelen vanuit '#Empowerment' gaat onder meer over waar je als merk voor wilt staan. Waarbij je mensen de ruimte geeft om jouw merk te overwegen. Dat is een totaal ander #vertrekpunt..."

En data onderschrijft je bewering in deze?

"Zeker, dat is ook de reden waarom ik die techkant op ben gegaan. Omdat je gewoon heel veel #cijfertjes en #nulletjes achter subjectieve meningen kunt zetten."

Meer weten over hoe je als merk het verschil kunt maken? Wat wel en niet werkt? En wat de andere tafelgast Mariette Huber (Reddit, Inc.) hier tegenaan kijkt? Stream dan nu deze aflevering (14) via https://deboardroom.live/ of de links in de comments.

Presentatie: Ronald ter Voert. Sidekick: Bert Hagendoorn. I.s.m.: Sijthoff

#talkshow #creativity #marketing #digital Adobe mindsync Hypersolid YouLynq.me Agency Engines Audiohuis Adformatie