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Pero el caso del Harrier solo fue una pieza más dentro de la guerra salvaje entre Pepsi y Coca-Cola.

Porque durante décadas ambas compañías protagonizaron probablemente la rivalidad comercial más agresiva del planeta.

Uno de los movimientos más importantes fue el famoso “Pepsi Challenge” de 1975.

Pepsi instalaba puestos en centros comerciales y hacía pruebas a ciegas.
La gente probaba dos vasos sin saber cuál era cuál.
Y muchísimos elegían Pepsi.

¿Por qué?

Porque Pepsi es ligeramente más dulce que Coca-Cola.
En un simple sorbo rápido, el cerebro suele reaccionar mejor al sabor más dulce.

Aquello fue un golpe psicológico enorme para Coca-Cola.

Tanto que en 1985 la empresa cometió uno de los mayores errores de marketing de todos los tiempos: lanzó la “New Coke”, una fórmula más dulce diseñada para competir directamente con Pepsi.

El público la odió.

Y no porque supiera mal necesariamente, sino porque Coca-Cola había tocado algo emocional.
La marca estaba ligada a recuerdos, costumbres y nostalgia.
La gente sintió que les habían cambiado parte de su identidad cultural.

La reacción fue tan brutal que Coca-Cola tuvo que recuperar la fórmula clásica solo tres meses después.

Y ahí se entendió algo importantísimo:
la gente no compra solo sabor.
Compra recuerdos, símbolos y emociones.

Pepsi, mientras tanto, apostó por otro camino: las celebridades.

Y ahí fue donde empezó a gastar cifras completamente desorbitadas.

En 1984 firmaron con Michael Jackson el contrato publicitario más caro jamás visto hasta entonces: 5 millones de dólares.

Pero el rodaje terminó mal.

Durante una grabación, los fuegos artificiales explotaron antes de tiempo y el pelo de Michael se incendió delante de las cámaras.
Sufrió quemaduras importantes en el cuero cabelludo.

Pepsi acabó pagándole una indemnización de 1,5 millones de dólares, que él donó a un centro médico especializado en quemaduras.

Años después llegó Madonna.

Le pagaron otros 5 millones para usar “Like a Prayer” en un anuncio elegante y aparentemente inocente.
Pero cuando salió el videoclip oficial, lleno de cruces ardiendo y referencias religiosas, estalló el escándalo.

El Vaticano pidió boicots.

Pepsi retiró la campaña inmediatamente.

Madonna se quedó el dinero.

Y probablemente aprendieron que contratar estrellas gigantes también significa heredar sus polémicas.

Luego llegaron Britney Spears, Beyoncé, Pink, Cindy Crawford, David Beckham, Shaquille O’Neal…

Pepsi quería parecer moderna constantemente.
Coca-Cola buscaba parecer eterna.

Esa diferencia explica casi toda su rivalidad.

Y luego está una de las historias más surrealistas de todas:
el momento en que Pepsi tuvo una flota militar soviética.

Sí, ocurrió de verdad.

Durante la Guerra Fría, Pepsi logró entrar en la URSS, convirtiéndose en uno de los primeros productos estadounidenses vendidos allí.
El problema era que el rublo soviético no podía intercambiarse libremente por dólares.

Así que hicieron trueques.

Al principio, Pepsi recibía vodka Stolichnaya como pago.

Pero el negocio creció tanto que el vodka ya no bastaba para compensar la deuda.
Entonces la Unión Soviética ofreció algo completamente absurdo:
submarinos, destructores y barcos militares antiguos.

Durante unos días, Pepsi técnicamente tuvo una de las mayores flotas navales del mundo.

Por supuesto, no iban a bombardear a Coca-Cola con submarinos soviéticos.
Los barcos fueron vendidos rápidamente como chatarra a una empresa noruega para reciclar el metal.

Pero la imagen quedó para la historia:
una marca de refrescos “desarmando” indirectamente a la URSS.

Y quizá lo más increíble de toda esta historia es que muchas de las campañas de Pepsi funcionaban precisamente porque parecían excesivas, ridículas y gigantescas.

Hasta que un día alguien decidió leer la letra pequeña.

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https://www.youtube.com/watch?v=iTkmrAHbwKA

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Pepsi Harrier Jet Commercial Drink Pepsi Get Stuff 1996

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9 aprile … ricordiamo …

2024: Paolo Pininfarina, imprenditore italiano.  (n. 1958)

2024: Paola Gassman,  attrice teatrale italiana, figlia di Vittorio Gassman e Nora Ricci e sorellastra della dott.ssa Vittoria, dell’attore Alessandro e del regista Jacopo. Sposata con l’attore Ugo Pagliai. Pubblicò l’autobiografia Una grande famiglia dietro le spalle. Ha avuto due figli: Tommaso Pagliai e Simona Virgilio avuta dal matrimonio con l’attore Luciano Virgilio.  (n. 1945)

2024: Eckart Dux, attore e doppiatore tedesco. Dux fu sposato in prime nozze con l’attrice Gisela Peltzer e successivamente con Marlies Dux. (n. 1926)

2022: Ann Hutchinson, ballerina e coreografa statunitense esperta a livello internazionale della notazione Laban. Sposò Ivor Guest e da allora firmò le sue opere come Ann Hutchinson Guest. (n.1918)

2021: June Newton, modella, attrice e fotografa australiana. Come attrice era conosciuta professionalmente come June Brunell. Come fotografa era conosciuta con Alice Springs. Moglie di Helmut Newton. Le loro vite sono state documentate nel telefilm Helmut by June. (n. 1923)

2022: Michael Degen, attore e scrittore tedesco. Ex-marito dell’attrice Dora Borkoff e il padre dell’attrice Elisabeth Degen (avuta dalla prima moglie Sarah Brigitte Eckel). Dopo i divorzi con Sarah Brigitte Eckel (da cui ha avuto le figlie Elisabeth e Gabi) e Dora Borkoff (da cui ha avuto i figli Adina e Jakob), si è sposato con Susanne Sturm. (n.1928)

2021: DMX, rapper, attore e attivista statunitense. Conosciuto anche come Dark Man X, The Divine Master of the Unknown. (n. 1970)

2021: Filippo di Edimburgo, principe Filippo, marito della regina Elisabetta e padre di Carlo, Anna, Andrea ed Edoardo. (n. 1921)

2011: Sidney Lumet, regista, produttore cinematografico e sceneggiatore statunitense. Figlio di Baruch Lumet e della ballerina Eugenia Wermus. Lumet è stato sposato quattro volte: con Rita Gam, con Gloria Vanderbilt, con Gail Jones (figlia di Lena Horne )  e con Mary Bailey Gimbel (ex moglie del regista Peter Gimbel). (n. 1924)

2018: Dewey Martin, attore statunitense. Fu sposato con Peggy Lee.  (n. 1923)

2003: Vera Zorina, ballerina e attrice tedesca naturalizzata statunitense. . (n. 1917)

1995: Paola Borboni, attrice italiana, una delle presenze storiche del teatro italiano, con una carriera lunghissima. (n. 1900)

1995: Edda Ciano, prima dei cinque figli di Benito Mussolini e sua moglie Rachele Guidi. Edda sposa Gian Galeazzo Ciano. (n. 1910)

1987: Horst Dassler, imprenditore e l’uomo che trasformò il marchio Adidas in una potenza globale dello sport marketing. Era il figlio del fondatore di Adidas, Adolf Dassler, e di Käthe Dassler. Fu sposato con Monique Dassler, con la quale condivise una parte importante della sua vita. Dal matrimonio nacque Franck Dassler. Morì improvvisamente all’età di 51 anni a causa di un infarto. (n. 1936)

1986: Pamela Wedekind, attrice, cantante e traduttrice tedesca. Figlia di Frank Wedekind e dell’attrice Tilly Newes. Sorella della giornalista e autrice Kadidja Wedekind. (n. 1906)

1975: Lia Orlandini, attrice e doppiatrice italiana. (n. 1896)

1974: Howard Greer, è stato un costumista e stilista statunitense. Greer lavorò per la maison Lucile di Lady Duff Gordon, per Paul Poiret e per Molyneux. Greer pubblicò un’autobiografia, Designing Male. (n. 1896)

1956: Jack Little, a volte accreditato Little Jack Little, era un compositore e cantante americano di origine britannica, pianista, attore e cantautore le cui canzoni sono state presenti in diversi film. Sposato con Thea Hellman. Vedovo sposò e poi il matrimonio fu annullato con Lilla Leeds. (n. 1899)

1931: Alfred Hickman, attore inglese. Sposato con Nance O’Neil. (n. 1873)

1926: Henry Miller, è stato un attore, regista, produttore teatrale e manager statunitense di origine inglese. Sposò Bijou Heron e ebbero tre figli: il produttore Gilbert, l’attore Henry, Jr. (noto anche come Jack Miller, Rube Miller (nei film muti)…), e l’attrice Agnes Miller, che sposò e divorziò dall’attore Tim McCoy. (n. 1859)

1919: Sidney Drew, attore, regista e sceneggiatore statunitense.  (n. 1863)

Autore: Lynda Di Natale Fonte: wikipedia.org, web Immagini: AI #9Aprile #AlfredHickman #AlfredScottDevereuxHickman #AliceSprings #AnnHutchinson #AnnHutchinsonGuest #AnnaNaemaPamelaKadegaWedekind #CamillaOrlandini #DarkManX #DeweyMartin #DMX #DucaDiEdimburgo #EarlSimmons #EckartDux #EddaCiano #EddaMussolini #EvaBrigittaHartwig #FilippoDiEdimburgo #HenryMiller #HorstDassler #HowardGreer #ichaelDegen #JackLittle #JohnLeonard #JuneBrowne #JuneBrunell #JuneNewton #LiaOrlandini #LittleJackLittle #MaxMichaelDegen #MichaelDegen #PamelaWedekind #PaolaBorboni #PaolaGassman #PaoloPininfarina #PhilipMountbatten #PrincipeFilippo #Ricordiamo #SidneyArthurLumet #SidneyDrew #SidneyLumet #SidneyWhiteDrew #TheDivineMasterOfTheUnknown #VeraZorina

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I love this:

A THOUGHT FOR TODAY:
In the cellars of the night, when the mind starts moving around old trunks of bad times, the pain of this and the shame of that, the memory of a small boldness is a hand to hold. -John Leonard, critic (25 Feb 1939-2008)

I just watched the #PepsiWheresMyJet docuseries and I can’t believe they dragged that out for 4 freaking episodes. It was interesting to hear from the people involved but damn. That should have been 1 or 2 episodes max! #netflix #pepsi #pepsico #harrier #harrierjet #JohnLeonard #pepsipointscase #ToddHoffman #MichaelAvenatti
When the state murders, it assumes authority I refuse to concede: the authority of perfect knowledge in final things
#JohnLeonard