Il Fatto Quotidiano: “Nome copiato per schiacciare un piccolo brand”: una designer di New York fa causa a Kim Kardashian e al suo marchio Skims
Una linea del marchio Skims di Kim Kardashian si chiama “Fits Everybody” e una designer di New York ha citato la superstar e il suo brand in giudizio proprio per questo nome, che le sarebbe stato “rubato”. Nella causa per violazione di marchio, depositata il 31 marzo presso il tribunale federale di New York, Denise Cesare, fondatrice del piccolo brand, afferma che Skims abbia lanciato la collezione “dopo aver ricevuto ripetute e inequivocabili notifiche”.
Secondo i documenti legali acquisiti da Page Six, l’accusa è pesante: si tratterebbe di una “decisione calcolata”, presa contando su risorse economiche, marketing e visibilità tali da “schiacciare” una realtà molto più piccola. “L’imputato credeva di poter semplicemente spendere di più, fare più marketing e resistere più a lungo di qualsiasi sfida legale”, si legge negli atti.
Il nodo è quello che in diritto si chiama “confusione inversa”: non è il piccolo a imitare il grande, ma il contrario. Con il risultato che il marchio più debole finisce oscurato. Secondo la denuncia, nei risultati online l’azienda di Cesare sarebbe ormai “di fatto invisibile”.
Nel frattempo, Skims è diventato un colosso da circa 5 miliardi di dollari e la collezione contestata, “Fits Everybody”, sarebbe tra le più redditizie, con incassi stimati tra i 700 e i 900 milioni. Cesare ora chiede che il marchio venga ritirato, oltre a un risarcimento per danni e profitti. Sul tavolo c’è anche un altro elemento: l’ufficio marchi statunitense avrebbe già respinto due volte la registrazione del nome da parte di Skims per rischio di confusione. Per ora, nessuna risposta ufficiale da parte di Kardashian o della sua azienda.
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“Name copied to squash a small brand”: A New York designer sues Kim Kardashian and her brand Skims.
A Skims brand line called “Fits Everybody” and a New York designer is suing the superstar and her brand for this very name, claiming it was “stolen.” In the trademark infringement lawsuit, filed on March 31st with the U.S. District Court for New York, Denise Cesare, founder of the small brand, states that Skims launched the collection “after receiving repeated and unequivocal notifications.”
According to legal documents obtained by Page Six, the accusation is serious: it would be a “calculated decision,” made with sufficient financial, marketing, and visibility resources to “crush” a much smaller reality. “The defendant believed he could simply spend more, do more marketing and withstand any legal challenge for longer,” the filings read.
The issue is what in law is called “reverse confusion”: it’s not the small one that imitates the big one, but the opposite. With the result that the weaker brand ends up obscured. According to the complaint, Cesare’s company would now be “de facto invisible” online results.
Meanwhile, Skims has become a behemoth worth around $5 billion and the contested collection, “Fits Everybody,” would be among the most profitable, with sales estimated between $700 million and $900 million. Cesare now asks that the brand be withdrawn, along with damages and profits. There’s also another element on the table: the U.S. Trademark Office already rejected Skims’ registration of the name twice due to the risk of confusion. So far, there has been no official response from Kardashian or her company.
“Name copied to crush a small brand”: A New York designer sues Kim Kardashian and her brand Skims comes from Il Fatto Quotidiano.
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