Ja fa uns anys s'estan provant diversos sistemes de preus dinàmics via etiquetes electròniques que permeten als supermercats canviar els preus en qüestió de segons. Walmart les desplegarà a 2.300 botigues el 2026. Kroger ja les té a 500. Amazon Fresh i Whole Foods també.
quest tipus d'etiquetatge de preus permet mostrar preus en funció de dades de clients. Targeta de fidelitat, app del súper, historial de compres, ubicació, hora del dia... poden condicionar el preu que es mostra.
En un exemple real documentat: Instacart oferia el 75% dels productes a preus diferents a clients diferents. La diferència per cistella era de fins a 9,59$.
Kroger ha anunciat plans per usar reconeixement facial per oferir cupons dirigits. La idea és que la càmera t'identifica, l'algoritme sap el teu perfil de compra, i el preu que veus a l'etiqueta és diferent al del client del costat.
Els algoritmes analitzen dades personals per oferir el preu que un comprador individual concret podria pagar. Les empreses analitzen l'historial de navegació, el tipus de dispositiu, la ubicació, i fins i tot si un persona esta comprant el dia que ha cobrat la nòmina.
Als EUA aquestes pràctiques s'estan intentan contrarestar amb lleis protectores dels consumidors, a Nova York, Califòrnia, Maryland, Tennessee, Arizona i 8 estats més han introduït lleis el 2026 per prohibir-ho o obligar a revelar-ho (https://azcapitoltimes.com/news/2026/01/23/states-move-to-curb-ai-driven-surveillance-pricing/).
Sembla clar que els grans lobbies alimentaris veuen en aquestes pràctiques de vigilància massiva una manera d'incrementar beneficis, i que si per ells fos, fidels a l'avarícia que els caracteritza, desplegarien aquestes tecnologies contra nosaltres ja mateix.

+ INFO:
https://www.cnbc.com/video/2025/10/03/electronic-shelf-labels-may-bring-dynamic-pricing-to-grocery-stores.html
https://www.pbs.org/newshour/show/how-online-retailers-are-using-ai-to-adjust-prices-by-mining-your-personal-data
https://www.investigatetv.com/2025/11/24/ai-grocery-stores-what-shoppers-need-know-about-pricing-privacy-data/
https://www.ksla.com/2026/03/13/investigatetv-digital-price-tags-popping-up-thousands-grocery-stores-nationwide/