ウォルマート がリードするリテールメディア　ブランドの7割が広告予算を増額へ

ウォルマート がAmazonを上回り、54％のブランドが自社リテールメディアに投資している。ブランドの72％が予算を増やし、10以上のネットワークを試す企業も登場。6割超が売上向上を実感する一方で、指標の不統一が課題となっている。拡大を続けるリテールメディア市場の最新動向を探る。