進化を続ける リテールメディア 　いまブランドが警鐘する課題は

ブランドは、小売業者の広告事業への投資成果を測定する際に、一貫性と明確性を強く求めている。 リテールメディア に対して、単に広告費用対効果（ROAS）を算出するだけではなく、多くの業界関係者は「インクリメンタリティ（増分効果）」を測定する方法に特に関心を寄せていた。