글로벌 이커머스 는
중국 서플라이 체인을 잘 활용하고
탄탄한 스토리가 있는 브랜드가
오래 흥할 것 같다
-
글로벌 이커머스계에
중국 서플라이 점유율이 높아지고 있고
틱톡샵, 라자다, 샤피 등 중국계 회사가
플랫폼 규칙을 만들기도 한다
-
한국 브랜드가 중국에 진출했을 때 처럼
과도한 채널 및 협력사 의존하는 전략을 사용한다면
브랜드를 다시 위험에 빠뜨릴 가능성이 매우 높다
-
요즘 중국에서 보이는 한국 브랜드도 달라진게 없다
대형 유통 채널에 들어가거나 쇼핑몰에 입점한 게
가장 큰 성과인 듯한 플레이로는
소비자는 브랜드에 대해 알기 어렵다
-
글로벌 마켓에서 중국 브랜드와 경쟁하려면
세일즈팀이 아닌 브랜드 및 운영팀을 강화해야 하고
특히 이 부분 인력 투자가 필요하다
소비자를 통합 관리할 수 있는
디지털 플랫폼에 대한 고민도 필수
브랜드가 주도권을 갖고 움직여야 승산이 있다