Sony aposta no fenômeno Labubu e adquire direitos para adaptação cinematográfica
A corrida de Hollywood para encontrar “a próxima Barbie” acaba de ganhar um novo concorrente improvável: Labubu, a linha de monstrinhos de pelúcia que se tornou um dos fenômenos culturais mais explosivos dos últimos anos. A Sony Pictures adquiriu os direitos de adaptação da marca chinesa e planeja desenvolver um longa-metragem — e potencialmente uma franquia — inspirado nos personagens que viralizaram em toda a Ásia e, recentemente, no mundo.
O acordo, confirmado pelo The Hollywood Reporter, foi fechado nesta semana e o projeto ainda está em estágios iniciais. Não há diretor, roteiristas ou produtores ligados ao filme, e a Sony ainda não definiu se a produção será em live-action ou animação.
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Criado pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, o Labubu surgiu como parte da série de criaturas The Monsters, inicialmente produzida pela How2Work. O sucesso só explodiu em 2019, quando a varejista chinesa POP MART assumiu a fabricação e distribuição, transformando o personagem em um item cobiçado no modelo de “blind box”, caixas surpresa em que o comprador só descobre o boneco ao abrir a embalagem. O sistema não apenas impulsionou a demanda, como também fomentou um mercado secundário feroz, com edições limitadas chegando a valores de seis dígitos.
O fenômeno ganhou ainda mais força com o apoio de celebridades. LISA, integrante do BLACKPINK, passou a usar os brinquedos como acessórios em 2024, ajudando a catapultar os monstrinhos ao mainstream global. Jogadores da NBA, como Dillon Brooks, também mostraram suas coleções em público, adicionando combustível à febre. A POP MART registrou um aumento de 350% nos lucros no início deste ano, com a linha The Monsters representando quase 35% da receita da empresa apenas no primeiro semestre de 2025.
A aposta da Sony segue a tendência crescente de estúdios que procuram transformar marcas de brinquedos em franquias multimilionárias, um movimento intensificado após o impacto de “Barbie” e, anteriormente, de “Uma Aventura LEGO”. Diferente de propriedades tradicionais como Mattel ou Hasbro, Labubu chega aos cinemas sem uma mitologia sólida, o que representa um desafio criativo, mas também uma oportunidade para a Sony construir um universo original a partir do zero.
O personagem principal, Labubu, lidera uma linha que inclui figuras como Zimomo, Mokoko e Tycoco, todos com a estética característica que mistura inocência, estranheza e um apelo “fofo-feio” que conquistou fãs apaixonados em mercados do Sudeste Asiático, antes de se expandir globalmente.
Ainda não está claro se o entusiasmo atual sobreviverá ao tempo de produção de um longa (que pode levar anos), mas a Sony acredita que o fenômeno tem fôlego para chegar às telas.








