OpenAI の真の狙いは自社スタック保有か。無料ユーザー9億人を収益化する広告導入

OpenAI は広告事業の立ち上げに向けてアドテク企業と関係を深めているが、それはあくまで過渡的な手段にすぎない。真の狙いは、自社で広告スタックを保有することにある。現在同社は、広告システムをゼロから構築するための職種を採用中であり、いずれもサンフランシスコ本社でのフルタイム職である。

広告予算をどう守るか。 中東紛争 とインフレ連鎖を生き抜くマーケターの新しいルール

2026年3月、 中東紛争 の緊迫化が広告業界の予測を根底から覆している。石油価格、 ガソリン代高騰 がパッケージや物流費を押し上げ、インフレの波が消費者の財布を直撃。かつては経済が政治を動かしていたが、今は政治が経済のルールを書き換える時代となった。

古着販売が売上10倍に。TikTokやeBayも注力する ライブコマース の威力

静的ECが主流だったヴィンテージリセールは、 ライブコマース の台頭で大きく変化している。あるセラーはライブ販売への転換で年商を約375万円から3750万円超へ伸ばした。ワットノットは評価額約1兆7250億円に達し、ファッションが急成長分野に。さらにイーベイも参入し、市場全体でライブ化が加速している。

トークン代は誰が払う？　広告代理店を悩ませる AI 計算コストの裏側

広告代理店は「計算コスト」という新たな問題に直面している。コピーライティングからパフォーマンスレポートの作成まで、代理店業務の AI 化が着々と進むなか、極めて予測の難しい新たなコストセンターが生まれているのだ。

【 NRF 2026 レポート Vol.4】The Next NowとしてのAI活用と組織への取り込み

NRF NY 2026のAI関連セッションが繰り返し示していたのは、AI活用が試してみる段階からリテールビジネスの前提へと移行しつつあることだ。焦点はAIを使って何ができるかより、どう組み込んで活用するかに置かれている。最終回となる本稿ではAI活用と組織への取り込みにスポットを当てる。

サイトもアプリもバイブコーディングへ。Wix、Harmonyと Base44 で統合開発基盤へと拡張

Web制作プラットフォームのWix.com Japanは、新ウェブサイトビルダー「Wix Harmony」の日本語版と、傘下 Base44 の日本市場本格参入を発表した。3月17日の会見では、同社が自然言語でWebサイトや業務アプリを構築できる制作基盤へ進化していることを強調した。

TikTok、アットコスメトーキョーで体験型イベント　オンラインの発見をリアル体験へ拡張

ブランドが番組を作る時代　社内 エンタメ スタジオが新たなマーケティング拠点に

社内 エンターテイメント スタジオが、ブランドの新たな「ソーシャルメディアチーム」になりつつある。ギャップ（Gap）がチーフ・ エンターテイメント ・オフィサーの下で制作体制を拡充するなか、多くのブランドがオリジナル番組や映画制作に乗り出し、マーケティングの重心が「配信」から「物語づくり」へと移り始めている。

テレビ広告は「予約」から「運用」へ　3年で売上10倍、 TVer セルフサーブ広告が急成長している理由

テレビのブランド力とデジタル広告の運用性を併せ持つ TVer 広告。ユーザーの拡大とともに存在感を高めるなか、いま特に伸びているのが、広告会社自ら管理画面を操作して運用する「セルフサーブ」型の広告だ。背景にあるニーズや、 TVer ならではの強みについて聞いた。

AIへの不信感をどう払拭する？　 Amazon が直面する倫理的課題と新たな戦略

AIに対する根強い「信頼問題」に対し、 Amazon がナラティブの主導権を握るべく動き出した。データセンターの莫大な水消費量を「ゴルフコース」と比較して正当化するなど、批判的な報道や世論への反論を試みている。企業はいかに「人間中心」のメッセージで環境・倫理的批判をかわそうとしているのか、その最前線を追う。