広告の主役を変えた「好き」の発想。 応援広告 が広げた新しい経済圏　jeki河原千紘氏

広告主とは、誰のことを指すのか。長く広告業界では、企業こそが広告主だった。だがいま、その構図が変わり始めている。ファンが自ら資金を出し、駅や街に広告を掲出する「 応援広告 」。この仕組みを日本で事業として成立させ、マーケットへと昇華させたのが、ジェイアール東日本企画（jeki）の河原千紘氏だ。