Lo difícil que es que las organizaciones, movimientos sociales se vayan de las grandes redes! (Instagram, TikTok, etc.)

Sobre el Fediverso, Mastodon e irse de las grandes redes

Estos meses llevo hablando con grandes colectivos, asociaciones y ongs que tienen discursos muy críticos, y hacen acciones geniales sobre temas digitales y ecologismo.

Hay un momento en que siempre les acabo preguntando: Si entendéis el problema, ¿porqué no incorporáis las redes libres entre las soluciones y os venís?

Para mí parte del problema es que entienden que sus resultados son igual a grandes cifras: llegar a una supuesta masa crítica.

Millones de personas, impresiones, seguidores, tuits, retuits, likes…

La gente crítica dentro de estas organizaciones saben que el fediverso es la solución, pero esos barcos grandes son muy difíciles de cambiar el rumbo.
Ese rumbo lo marcan los mapas que les han marcado desde las big techs.

Para mí, el impacto se mide de otra manera. ¿Cuanto me aportan las conversaciones? ¿Qué paz siento cuando estoy aquí? ¿Qué conversaciones profundas puedo generar yo?

Y aquí Mastodon gana con diferencia

En las redes privativas se potencian mucho la voz de las voces que ya son grandes.

Si eres una «VozGrande», encima el algoritmo te pone un altavoz.

Si eres «AsociacionGrande» que paga el «check» y «anuncios», tus mensajes son muy potenciados.

Aquí no hay eso, y cuando aparecen gente con esas dinámica, pues queda raro.

He visto gente a la que admiro, porque su discurso me parece genial cuando leo sus libros, llegar aquí y trasladar esas malas prácticas. Luego irse, porque no funciona.

Pues claro que no funciona, porque esto es una una conversación de vecinas hablando a la fresca de noche.

Puedes unir y sentarte en cualquier corro a hablar con nosotras. Pero eliges poner un altavoz en la plaza y gritar tu mensaje, sin hablar con las demás personas.

Pues maja, pues te estás perdiendo lo mejor de estar juntas: aprender y debatir.

Seguro que esa gente es tan inteligente que su discurso nace de la nada.

Pero las demás aprendemos conversando.

Frente a ese mundo tan «escópico» (es decir, obsesionado con ser mirado) que plantea Remedios Zafra, existe la opción de otro tipo de interacciones más narrativas.

Y eso justo es Mastodon (el fediverso en general).

Un lugar donde yo siento que sí hemos tenido impacto, sin cifras.

Veo como me habéis aportado infinito sobre las practicas y las reflexiones sobre la tecnología y su política.

Pero también me dais reposo cuando necesito descansar. Dormir la siesta sobre el fresco musgo.

Como decía una de estas personas críticas en una gran ong, a quien valoro mucho, se tienen que plantear en cambiar lo que se plantean como impacto.

Y el momento que lo prueben, pueden descubrir otra manera de comunicación. Que en realidad, es lo que debe ser.

Más botecitos de yogures con cuerditas, con poco alcance pero jugando y disfrutando. Frente a grandes altovoces ruidosos y distorsionados.

Si hablamos de impacto en cifras, podemos hablar de dinero. El dinero son crifras ¿no?

El proyecto de La guía de Viajes fantásticos obtuvo su financiación solo con la aportación de Mastodon.

O el medio americano Texas Observer pudo seguir funcionando gracias a la comunidad del fediverso.

O la campaña de crowdfunding de Ecologistas en Acción Aragón (donde colaboramos) contra los centros de datos ha sido financiado principalmente por aquí.

Eso también es impacto.

Así pues, creo que tenemos que desmontarnos las narrativas que nos han metido las Big Techs sobre qué es impacto, los KPIs, las cifras etc.

Entiendo que ese discurso ha calado tanto que por ejemplo las instituciones públicas te exigen ese tipo de métricas cuando te dan la financiación para una campaña. Y tus propias compañeras te piden esos gráficos.

Pero igual que nos hemos tenido que desmontar tantas cosas, podemos imaginarnos de nuevo otras formas de habitar lo digital.

Aurora

Una pregunta de Cogito ergo mecagoendios:

me haces pensar que me gustaría mucho, y no estoy siendo cínico ni nada, conocer a una persona formada en publicidad y relaciones públicas que me pueda contar cuál sería el equivalente en su disciplina de fundar proyectos open source. Diseñar campañas efectivas sin microtargetting? Promover proyectos maker basados en tu producto? No sé lo suficiente de esta disciplina y tradicionalmente en el mundo foss la descartamos como capitalismo irreformable pero, por preguntar…

Cogito ergo mecagoendios

Respuesta de Aurora

Pues sin broma: esa persona soy yo.

Alguna vez he comentado que trabajé para el periódico Diagonal (lo que había antes de El Salto). Mi rol principal era publicidad.

Como era Diagonal, era «Publicidad Ética», eso suponía que todos nuestros anuncios tenían que cumplir unas normas éticas muy estrictas aprobadas por la comunidad.

Los anunciantes eran todo gente genial, pequeños proyectos comprometidos y de economía social.

Pero con la publicidad digital comenzamos a tener problemas…

Nosotros planteabamos que hacíamos una publicidad donde te asociabas a otras empresas que eran a su vez éticas. La empresa de hamacas de Lavapiés, se asociaba al negocio de los viajes ecologistas de un señor insumiso. A la taberna vegana del barrio, a la empresa de copas menstruales…

En ese momento se popularizó Google Ads, y muchos pequeños negocios decidieron pasarse a eso. Y aparecían al lado de casinos, bancos o el anuncio de la bruja que se reía anunciando tu muerte.

A eso se sumó que muchos de estos negocios y colectivos empezaron a meter todo su esfuerzo en las redes sociales privativas. Entonces veían resultado, y no estaban todavía tan shadowbaneada. Pero no elegían con quien asociaban su marca.

Nosotras ofrecíamos esos anuncios en digital en el periódico, que en su momento yo cuidé que cumplieramos las normas éticas mínimas que se planteaban desde las propias asociaciones de publicidad (spoiler, otros medios no lo hacían)…

De modo que había anunciantes que te pedían: Queremos un content branding, pero que no ponga que lo hemos pagado.
Nosotros: eso no es ético.

Otros: queremos que nos digan con exactitud las métricas de impresiones, veces que se ha pinchado, y millones de datos personalizados. Nos lo piden las administraciones.

Nosotras: no tenemos eso habilitado en la web, entra en contradicción con nuestras políticas de privacidad…

Pero Google Ads me lo da.

Al final, tenías que darle algo.

Vamos, que para hacer publicidad ética tienes que tener detrás una gran cantidad de gente comprometida apoyando. Como en todo.

Sobre todo, entendiendo porqué se toman unas decisiones y no otras.

En aquel como activista vi grandes compañías de publicidad, que trabajaban con el «mal» todos los días. Pero luego te hacían una campaña «gratis» a los activistas. Y se limpiaban la conciencia.

Para mí, algo solo puede ser ético en el contenido y en las formas. Pero eso solo mantenerse …en un contexto que lo favorezca.

Por tanto, aclarar que no estudié publicidad. Pero trabajé años en eso, y teníamos una conversación constante sobre el tema con la gente que había pasado por el puesto.

Mi mirada, desde la psicología, aportaba otro punto de vista,

Lo que aprendí me permitió entender mucho más el ecosistema digital, lo que unido a mi activismo en software libre aporta a mi mirada como psicóloga especialista en comportamientos digitales.

Gracias a eso, entendí mucho el capitalismo de la vigilancia.

UnRoll para desenrollar hilos de Mastodon

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Sobre el Fediverso e irse de las grandes redes

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