Life's a journey (anche nel marketing), not a destination.
#Wayfinding design (design dell’orientamento): tecnica che sfrutta principi di psicologia cognitiva, neuromarketing e comunicazione visiva in modo efficace e "silenzioso".
Dal punto di vista visual, la dominanza assoluta del rosso restituisce una percezione precisa, perché il #rosso cattura l'attenzione più velocemente di quasi tutti gli altri colori, aumenta il livello di attivazione fisiologica (arousal), comunica urgenza, energia, movimento e direzione ed emerge immediatamente nel campo visivo periferico.
Il contrasto del bianco su rosso è uno dei più leggibili in assoluto.
Il cervello impiega pochissimo tempo a decodificare:
• testo
• simboli
• frecce
Inoltre elabora le forme prima delle parole e riconosce la direzione prima del contenuto, riducendo il #cognitiveload (carico cognitivo): il messaggio non si interpreta, si comprende subito.
Le pareti laterali rosse creano una sorta di “canale visivo”, questo produce un fenomeno chiamato "forced perspective guidance", dove l’attenzione viene letteralmente compressa verso il centro.
Anche se qui non c’è un marchio visibile, il design comunica:
• efficienza
• precisione
• ordine
• velocità
Sono tutti valori associati inconsciamente alla cultura elvetica, alla #svizzeritudine 🇨🇭
In marketing questo si chiama #brandtransfer: l’esperienza fisica trasferisce valori all’ambiente senza bisogno di loghi.
L'analisi neurologica è l'aspetto più intrigante: riscoprire l'acqua calda!
Sistema 1 di #Kahneman
Questa segnaletica parla quasi esclusivamente al "Sistema 1", ovvero al cervello rapido, intuitivo e automatico.
Non richiede ragionamento di nessun tipo, quello che potremmo assimilare all'istinto.
Il messaggio è:
rosso → attenzione
frecce → scendi
testo → conferma
L’intera sequenza viene elaborata in poche centinaia di millisecondi.
Entra in gioco anche l'effetto orientamento attentivo: le frecce sono uno dei simboli più potenti per il cervello umano, senza ragionamento (vedi sopra).
Una freccia:
• orienta automaticamente lo sguardo
• modifica la distribuzione dell’attenzione
• induce una preparazione motoria nella direzione indicata
In parole semplici, il cervello inizia a “muoversi” prima ancora del nostro corpo, prima ancora di essere coscienti di quel che dobbiamo fare.
Non ultima, c'è una grande alleata del #marketing - e dello spirito! La riduzione dell’incertezza.
L’incertezza spaziale genera stress e quando il cervello non sa dove andare:
• aumenta il consumo cognitivo
• cresce il livello di #cortisolo
• diminuisce la soddisfazione dell’esperienza
Ecco, questa installazione elimina quasi completamente l’ambiguità.
Da ricordare anche che questo tipo di aree di servizio può confondere dopo una media permanenza: da che parte si esce? La macchina sta verso Lucerna o verso Milano? Se esco da qui e non trovo la macchina, sono dalla parte giusta?
Qui arriva il livello più alto della comunicazione visiva: il messaggio smette di essere informazione e diventa comportamento.
A new study challenges the assumption that pedestrians wish for turn-by-turn navigation, showing many prefer a simple route preview, without losing performance or spatial awareness. Paired with contrasting ideas from 3D navigation design, it’s a reminder that the “right” level of guidance depends less on technology and more on context and user needs.
Bilateral Man
Your head a floating
Ball
Look to a green
sign of yourself
fleeing into a box
bolted to the cielling.
Felice 20260426
#MontereyCounty #SalinasValley #CentralCoast
Eleven years after we and other active transportation advocates first gave input on bicycle and pedestrian wayfinding signage, new signs have been installed by the Transportation Agency for Monterey County (TAMC).
https://salinasvalleytribune.com/new-signs-encourage-biking-walking-throughout-monterey-county/
Residents and visitors now have an easier way to explore local destinations thanks to new bicycle and pedestrian wayfinding signs.
New pictograms and graphics for the Seville Metro designed by Granada Barrero Estudio:
Du bist auf der #GEBF26 und suchst den Weg zum Audimax?
In diesem kurzen Video gehen wir gemeinsam vom Eingang der TU München Arcisstraße durch das Gebäude bis in den Innenhof vor dem Audimax.
👉 Folge einfach den Schritten im Video – so findest du schnell und unkompliziert zum Veranstaltungsort.
Wir freuen uns auf spannende Tage, inspirierende Diskussionen und viele Begegnungen bei der GEBF 2026!
📍 Technische Universität München, Arcisstraße 21
📍 Ziel: Audimax
Du kommst zum 13. GEBF-Kongress an der TU München und bist dir nicht sicher, wo du lang musst?
Kein Problem – wir zeigen dir den Weg vom Tram-Stop direkt bis zum Eingang.
👉 Folge einfach unserem kurzen Wayfinding-Video und du bist in wenigen Minuten am Ziel.
📍 Start: Haltestelle Pinakotheken
📍 Ziel: TUM Arcisstraße 21
Wir freuen uns auf dich beim Kongress!
Hublai (charismatic megafauna)
Claudia
Spatialists
quidscribam?
Bicycling Monterey 💚🌎🌍🌏
Observable
Dan Wagstaff
Alastair Somerville
GEBF2026