En 1943, Kotex lanzó una campaña publicitaria única para sus toallas femeninas con el slogan “Ni se da usted cuenta cuando lo usa”. Este mensaje resaltaba la comodidad y discreción del producto, algo novedoso para la época. Además, el anuncio incluía un mensaje directo: «¡Insista en Kotex!» Esto invitaba a las consumidoras a elegir Kotex con confianza.

Lo más interesante de esta campaña es que no apareció en una revista para mujeres, sino en una revista de cine con público mixto. Esto era inusual, ya que los productos de higiene femenina solían anunciarse solo en revistas dirigidas a mujeres. Al publicar en una revista de cine, Kotex buscaba normalizar su producto y abrir el diálogo sobre la higiene femenina en un espacio menos limitado.

Esta campaña representó un avance en la forma de comunicar productos íntimos, mostrando a Kotex como una marca moderna y cercana al día a día de las mujeres. Además, ayudó a que temas de higiene femenina fueran más visibles y aceptados en la sociedad.

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