'#Merkbekendheid is belangrijker dan engagement, sales of acquisitie', zo blijkt uit onderzoek onder CMO's in de UK. Sidekick Bert Hagendoorn: "62% van de ondervraagde CMO's is weer de merkbekendheid aan het meten is, versus 42% vorig jaar. Een plus van 20%!"

Wat is de achterliggende reden?

"In moeilijke tijden zouden merken meer de grote lijnen willen benadrukken. Dus meer #opvallen, #emotie oproepen en #vertrouwen wekken. Aan de andere kant zijn er bestuurders en investeerders die vragen om zekerheid. Oftewel: een sterk, herkenbaar merk, dat de toon zet."

Hebben ze daar ook de budgetten voor?

"Dit jaar zegt 89% geen ruimte meer te hebben, maar voor 2026 verwacht men dat het marketingbudget weer flink gaat stijgen."

Wil je weten hoe onze tafelgasten (Letty Faas-van Oosterhout, Commercieel Directeur Benelux Sonos, Inc.) en Fred Moolhuijsen MSc (Eigenaar PitchResult) hier tegenaan kijken? En op andere actuele en urgente onderwerpen in creativity, marketing & digital?

Stream dan nu deze aflevering (16) via https://deboardroom.live/ of de links in de comments.

Presentatie: Ronald ter Voert. Producent: RTV MEDIA. I.s.m.: Sijthoff

#talkshow #creativity #marketing #digital Adobe mindsync Hypersolid YouLynq.me Agency Engines Audiohuis Adformatie

'Zoeken is #contextueler geworden, waardoor traditionele search minder relevant wordt', aldus Mariette Huber, Head of EMEA Reddit, Inc. "Die trend zet zich ook door via AI op platforms als ChatGPT, Perplexity en dergelijke.

Huber: "#CMO's vragen ons dan ook 'hoe kan je nu als #merk #opvallen, of hoe kom je nog naar boven in de zoekresultaten met alle LLM-modellen?'

En wat vertel je hen dan?

"Dat er niet één antwoord op een vraag is. En dat je ook als merk vanuit verschillende #perspectieven het gesprek moet aangaan, vanwege die context. Een nieuwe rugzak an sich is niet zo moeilijk te vinden, maar eentje die past bij wat je wilt gaan doen wel." Is het voor kantoor of een wandeling. Moet het regenbestendig zijn, dat soort zaken", aldus Huber.

Hoe pak je dat vervolgens dan aan als merk of marketeer?

"Ja, dat begint met een stukje #organisch, dus onderdeel worden van de #conversatie. Meedoen in het gesprek, in de communities. En vervolgens kijken wat de data je vertelt. Kortom: 'How do I show up as a brand?"

Wat dat betreft hebben jullie als discussieplatform de wind flink in de zeilen. En wat als je per ongeluk te veel marketingtaal bezigt?
"Reddit wordt mede door echte mensen gemodereerd. Zij kunnen per #subreddit meelezen en zien dus het verschil tussen een marketingpost en een goed #gesprek met insights."

Meer weten over de uitdagingen van Reddit, wat je als merk wel/niet moet doen, hoe onze andere tafelgast hier tegenaan kijkt (Charles Van Winsen, CEO mindsync) of andere actuele en urgente zaken in creativity, marketing & digital?

Stream dan nu deze aflevering (14) via https://deboardroom.live/ of je favoriete audio/videoplatform (zie comments).

Sidekick: Bert Hagendoorn. Presentatie: Ronald ter Voert

#talkshow #creativity #marketing #digital Adobe mindsync Hypersolid YouLynq.me Agency Engines Audiohuis Adformatie #reddit