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Creatividad Más Allá de las Métricas / Creativity Beyond Metrics
Me pregunto cuantas personas reconocerán al "señor" de la fotografía, figura fundamental en la historia de la publicidad, creativo más allá de la misma creatividad, el genial David Ogilvy.
Y lo recuerdo hoy en particular, cerrando la semana, aunque con frecuencia pienso en su trabajo y su legado, porque veo tendencias preocupantes.
Muchos KPIs, OKRs, y varias mediciones más, pero en las redes todo se ve igual, un post copiado del anterior, un reel que repite lo que vimos ayer.
Hace unos días estuve revisando insights vinculados a diferentes marcas, y no veía resultados positivos, muy pocos, ni en las pequeñas, ni en las grandes.
Nos habremos olvidado de crear? De generar contenidos destacando el valor diferencial?
De pensar estratégicamente, contando con la disciplina para avanzar, sin asustarnos con rumores de lo qué podría llegar a ocurrir?
Las métricas tienen su importancia, pero cuando se convierten en eje absoluto, allí vamos mal.
Invito a todos, hoy por la noche, con sus cabezas descansando plácidamente sobre la almohada, consultar a mi querido David.
I wonder how many people will recognize the "gentleman" in the photograph, a fundamental figure in the history of advertising, a creative mind beyond creativity itself, the brilliant David Ogilvy.
And I remember him today in particular, as the week comes to a close, though I often reflect on his work and legacy, because I’m seeing some troubling trends.
Lots of KPIs, OKRs, and various other measurements, but on social media everything looks the same, one post is a copy of the last, a reel repeats what we saw yesterday.
A few days ago, I was reviewing insights related to different brands, and I wasn’t seeing positive results, very few, whether for small brands or big ones.
Have we forgotten how to create? To generate content that highlights differentiated value?
To think strategically, with the discipline to follow through, without being scared off by rumors of what might happen?
Metrics have their importance, but when they become the absolute core, that’s when things go wrong.
I invite everyone, tonight, as your head rests peacefully on your pillow, to consult my dear David.
Fotografía / Photo: Rob Mieremet / Anefo.
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