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Perfettamente Chic Jun 5

Doen – Dôen

Nel panorama della moda contemporanea esistono marchi che seguono le tendenze e altri che riescono a crearne di nuove. DÔEN appartiene senza dubbio alla seconda categoria. Nato in California e diventato in pochi anni uno dei brand più desiderati dalle donne di tutto il mondo, DÔEN ha costruito il proprio successo attraverso una combinazione di femminilità senza tempo, spirito imprenditoriale al femminile e un’estetica romantica immediatamente riconoscibile.

Dietro il marchio ci sono due sorelle che hanno saputo trasformare la loro visione in una vera e propria comunità globale: Margaret Kleveland e Katherine Kleveland.

Le origini: due sorelle cresciute tra oceano e natura

Margaret e Katherine Kleveland sono nate e cresciute a Santa Barbara, sulla costa della California. L’infanzia trascorsa tra spiagge, giardini, campi fioriti e la luce dorata dell’oceano Pacifico avrebbe influenzato profondamente l’estetica che anni dopo sarebbe diventata il cuore pulsante di DÔEN.

Entrambe svilupparono molto presto una passione per la moda e il design. Dopo gli studi intrapresero carriere all’interno dell’industria fashion americana, lavorando per importanti aziende del settore contemporaneo.

L’esperienza professionale consentì loro di osservare da vicino i meccanismi dell’industria, ma mise anche in evidenza alcune problematiche che le avrebbero spinte a creare qualcosa di diverso. Pur essendo un settore rivolto principalmente alle donne, la leadership dei grandi marchi era spesso dominata da figure maschili e da strutture aziendali poco inclusive. Questa consapevolezza fu determinante nella nascita del loro progetto.

La nascita di DÔEN

Nel 2016 Margaret e Katherine decisero di fondare DÔEN insieme a un collettivo di donne professioniste provenienti da differenti settori creativi e manageriali. L’obiettivo era chiaro: costruire un’azienda guidata da donne, per le donne.

Fin dall’inizio il marchio si distinse per una struttura innovativa. Le cofondatrici coinvolsero diverse collaboratrici come socie e proprietarie di quote aziendali, creando un modello di business molto raro nel mondo della moda.

Il nome DÔEN venne scelto per evocare eleganza, semplicità e una certa aura poetica che ancora oggi caratterizza il brand. La prima collezione comprendeva abiti, bluse, maglieria e alcuni accessori. Pur essendo relativamente piccola, conquistò immediatamente un pubblico internazionale.

Chi guida oggi il brand

A distanza di dieci anni dalla fondazione, Margaret e Katherine Kleveland continuano a rappresentare il cuore creativo e strategico dell’azienda.

Margaret ricopre il ruolo di Chief Executive Officer e supervisiona la crescita globale del marchio.
Katherine rimane fortemente coinvolta nella direzione creativa e nello sviluppo delle collezioni.

Negli anni il collettivo originario si è ampliato con designer, stiliste, responsabili prodotto, direttori creativi, specialisti tessili e professionisti provenienti da diversi ambiti della moda internazionale. A differenza delle grandi maison storiche, DÔEN non ha mai costruito la propria immagine attorno a uno stilista-star esterno. Il processo creativo è sempre stato collettivo, con un team interno che lavora in stretta collaborazione con le fondatrici. Questo approccio ha permesso al marchio di mantenere una forte coerenza stilistica dal primo giorno fino a oggi.

La vita privata delle fondatrici

Un aspetto particolarmente interessante riguarda il ruolo della maternità nella nascita del brand. Entrambe le sorelle hanno spesso raccontato come l’esperienza di diventare madri abbia influenzato profondamente la loro visione imprenditoriale. La maternità le spinse a riflettere sul concetto di femminilità, sul valore della comunità e sulla necessità di creare un ambiente lavorativo più inclusivo. Le loro vite private sono rimaste sempre relativamente riservate rispetto agli standard delle celebrity della moda, ma il legame familiare e la loro esperienza personale emergono chiaramente nell’identità del marchio. Molte campagne pubblicitarie DÔEN celebrano infatti madri, figlie, sorelle e amicizie femminili autentiche.

Lo stile DÔEN: romanticismo californiano

Descrivere lo stile DÔEN significa raccontare un universo fatto di nostalgia, luce naturale e femminilità. Le collezioni sembrano provenire da un sogno ambientato sulla costa californiana degli anni Settanta, ma reinterpretato in chiave contemporanea.

I principali elementi stilistici comprendono:

maniche a sbuffo;
ricami artigianali;
tessuti naturali;
stampe floreali delicate;
pizzi e merletti;
silhouette morbide;
colori polverosi e naturali;
dettagli ispirati agli abiti vittoriani;
influenze prairie e cottagecore;
riferimenti alla moda vintage europea.

L’obiettivo non è mai l’eccesso, bensì la creazione di capi destinati a durare nel tempo.

I capi iconici che hanno reso famoso il marchio

Gli abiti floreali

Sono probabilmente il simbolo assoluto di DÔEN.
Abiti lunghi o midi caratterizzati da stampe romantiche, corpetti arricciati e maniche voluminose.
Molti modelli sono diventati oggetti di culto tra influencer, attrici e appassionate di moda.

Le milkmaid dresses

I cosiddetti “abiti da lattaia” hanno contribuito enormemente alla popolarità del marchio.
Con il loro scollo quadrato, le maniche a sbuffo e la silhouette romantica rappresentano perfettamente l’estetica DÔEN.

Le bluse contadine

Le peasant blouses sono un altro pilastro del guardaroba del brand.
Leggere, morbide e decorate con ricami raffinati, vengono abbinate sia a gonne romantiche sia a jeans vintage.

La maglieria

Negli ultimi anni la categoria knitwear è diventata sempre più importante.
Cardigan, maglioni e pullover mantengono il caratteristico equilibrio tra comfort e raffinatezza.

Il denim

Pur essendo noto soprattutto per gli abiti, DÔEN ha sviluppato una linea denim che riflette la stessa filosofia estetica.
Jeans dal taglio classico, vita alta e vestibilità rilassata completano il guardaroba ideale della donna DÔEN.

Le celebrità che hanno contribuito al successo

Il marchio è diventato particolarmente popolare grazie al sostegno spontaneo di numerose celebrità.

Tra le personalità fotografate con capi DÔEN figurano:

Taylor Swift
Selena Gomez
Kylie Jenner
Dakota Johnson
Kaia Gerber

La loro visibilità ha contribuito a rendere immediatamente riconoscibile l’estetica del marchio.

L’espansione internazionale

Nato come brand prevalentemente online, DÔEN ha progressivamente ampliato la propria presenza fisica. L’apertura delle boutique monomarca ha rappresentato una svolta importante. Parallelamente il marchio ha consolidato la distribuzione attraverso alcuni dei più prestigiosi retailer internazionali e ha esteso la propria presenza in Europa, Asia e Medio Oriente.

Oggi DÔEN è considerato uno dei casi di maggior successo tra i marchi indipendenti americani del nuovo millennio.

Le collaborazioni più celebri

Nel corso degli anni il brand ha dato vita a collaborazioni molto apprezzate. Tra le più importanti figura quella con Gap Inc., che ha reinterpretato i classici americani attraverso il linguaggio romantico di DÔEN. Le capsule collection sono andate rapidamente esaurite, confermando la forza commerciale del marchio.

DÔEN oggi

A dieci anni dal lancio, DÔEN è molto più di un semplice brand di abbigliamento. È diventato un simbolo di imprenditoria femminile, di moda responsabile e di eleganza senza tempo. Margaret e Katherine Kleveland continuano a guidare la crescita dell’azienda mantenendo intatta la visione originaria: creare capi che accompagnino la vita reale delle donne, attraversando mode e stagioni.

In un’epoca dominata dalla velocità e dal consumo immediato, DÔEN rappresenta un raro esempio di successo costruito sulla lentezza, sulla qualità e sull’autenticità. Un marchio che ha trasformato la nostalgia della California più romantica in uno stile di vita riconosciuto e amato in tutto il mondo.