Sociedad NoticiasFerrero Rocher compra Kellogg por 3 mil mdd
Fusión histórica en la industria alimentaria global. Acuerdo impulsará expansión global.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
La empresa italiana de confitería Ferrero Rocher se acercó esta semana a concretar la compra del fabricante de cereales Kellogg por una suma cercana a los 3 mil millones de dólares, informó el diario Wall Street Journal.
El posible acuerdo disparó las acciones de Ferrero en la bolsa de Wall Street hasta un 45 por ciento, lo que marcó un hito financiero para la firma creadora de productos como Nutella, Kinder y sus tradicionales bombones dorados.
De acuerdo con fuentes citadas por Reuters, la operación podría cerrarse esta misma semana, lo que colocaría a Ferrero como un nuevo gigante en la industria global de alimentos procesados, particularmente en el mercado del desayuno.
La fusión permitiría a Ferrero integrar a su portafolio a una de las marcas más emblemáticas de cereales en el mundo, cuyos productos han formado parte del consumo diario en millones de hogares desde hace más de un siglo.
Historia de Kellogg
La firma WK Kellogg tiene entre sus marcas más populares a Froot Loops, Rice Krispies, Zucaritas y Special K, productos que mantienen presencia en América, Europa y Asia.
Kellogg cuenta con una capitalización bursátil de mil 500 millones de dólares y mantiene pasivos superiores a 500 millones, lo que habría motivado la búsqueda de un comprador estratégico para sanear sus finanzas.
Fundada originalmente como Battle Creek Toasted Corn Flake Company en 1906, la empresa fue obra del joven empresario Will Keith Kellogg, en colaboración con su hermano John Harvey Kellogg, médico y creador de diversas propuestas alimenticias de corte saludable.
A lo largo del siglo XX, la empresa modernizó su producción, amplió su catálogo y adoptó el nombre comercial de Kellogg Company a partir de 1922, consolidándose como pionera en la industria de alimentos listos para consumir.
Adquisiciones anteriores
No es la primera vez que Kellogg ha protagonizado movimientos relevantes en el mercado. En 2012, adquirió la marca de botanas Pringles por 2 mil 695 millones de dólares a la firma Procter & Gamble, con lo que fortaleció su presencia en el sector de snacks salados.
A lo largo de su historia, Kellogg implementó políticas laborales progresistas. En 1930, anunció que la mayoría de sus plantas trabajaría bajo un esquema de 30 horas semanales en lugar de las tradicionales 40, medida que fue considerada innovadora en su momento.
Ferrero acelera crecimiento global
Ferrero, por su parte, ha mantenido un ritmo sostenido de expansión en las últimas décadas. Con base en Alba, Italia, ha consolidado su presencia global mediante la adquisición de marcas como Tic Tac, Thorntons, Fannie May y Nestlé USA’s Confectionery Business.
El acuerdo con Kellogg le permitirá diversificar aún más su portafolio y ampliar su mercado hacia segmentos como el desayuno y la nutrición funcional, áreas de creciente demanda en las economías emergentes.
Impacto económico y proyecciones
Especialistas del sector consideran que la operación fortalecerá a Ferrero frente a competidores como Mondelez, General Mills y Nestlé, consolidando su presencia en Norteamérica y Asia-Pacífico.
El acuerdo, que aún requiere la autorización de reguladores financieros, incluirá la absorción de deuda de Kellogg y el compromiso de mantener operaciones en sus plantas más rentables en Estados Unidos y Europa.
La transacción también implicará una reestructuración organizacional, la posible venta de activos no estratégicos y el diseño de nuevas líneas de productos híbridos que combinen confitería y cereales. –sn–
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