'#Merkbekendheid is belangrijker dan engagement, sales of acquisitie', zo blijkt uit onderzoek onder CMO's in de UK. Sidekick Bert Hagendoorn: "62% van de ondervraagde CMO's is weer de merkbekendheid aan het meten is, versus 42% vorig jaar. Een plus van 20%!"

Wat is de achterliggende reden?

"In moeilijke tijden zouden merken meer de grote lijnen willen benadrukken. Dus meer #opvallen, #emotie oproepen en #vertrouwen wekken. Aan de andere kant zijn er bestuurders en investeerders die vragen om zekerheid. Oftewel: een sterk, herkenbaar merk, dat de toon zet."

Hebben ze daar ook de budgetten voor?

"Dit jaar zegt 89% geen ruimte meer te hebben, maar voor 2026 verwacht men dat het marketingbudget weer flink gaat stijgen."

Wil je weten hoe onze tafelgasten (Letty Faas-van Oosterhout, Commercieel Directeur Benelux Sonos, Inc.) en Fred Moolhuijsen MSc (Eigenaar PitchResult) hier tegenaan kijken? En op andere actuele en urgente onderwerpen in creativity, marketing & digital?

Stream dan nu deze aflevering (16) via https://deboardroom.live/ of de links in de comments.

Presentatie: Ronald ter Voert. Producent: RTV MEDIA. I.s.m.: Sijthoff

#talkshow #creativity #marketing #digital Adobe mindsync Hypersolid YouLynq.me Agency Engines Audiohuis Adformatie