infosertecla.comIA y periodismo: lo que dejó el evento de Personal Argentina
Personal Argentina reunió a periodistas y referentes de medios para debatir el uso responsable de la inteligencia artificial en las redacciones. El español Juan Carlos López Calvet, Director de Datos e IA de Schibsted News Media, fue la voz central de la jornada.
El pasado jueves 4 de junio, las oficinas de Personal Argentina fueron el escenario de una nueva edición del ciclo «Innovación, Tecnología y Periodismo», un espacio de formación que la empresa viene impulsando desde hace más de una década junto a periodistas y medios de todo el país.
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La ponencia principal estuvo a cargo de Juan Carlos López Calvet, especialista en ingeniería de datos aplicada al periodismo y director de Datos e Inteligencia Artificial de Schibsted News Media, uno de los mayores conglomerados de medios escandinavos.
El dilema central: velocidad vs. seguridad
López Calvet planteó desde el arranque la tensión que atraviesa a cualquier redacción que quiera incorporar IA: encontrar el balance justo entre la agilidad que ofrecen las herramientas y la protección de los datos sensibles. No todo puede liberarse al uso libre, pero tampoco tiene sentido prohibirlo todo.
En su presentación describió que los medios de Schibsted organizan el uso de la IA en cuatro grandes ejes. La IA para trabajar mejor, la IA para servir mejor a la audiencia, la IA para crear nuevos productos y la IA para el uso responsable como condición de escala.
¿Para qué usan la IA en las redacciones?
Según López Calvet, los usos más concretos se concentran en tres momentos del trabajo periodístico:
- Investigación: procesar grandes volúmenes de documentos en horas, algo que antes llevaba semanas.
- Producción: generar artículos más rápido, asistir en la edición y convertir texto en formatos de audio y video de manera automática.
- Distribución: llegar a más plataformas con mayor velocidad sin multiplicar el esfuerzo humano.
También mencionó el desarrollo de muros de pago dinámicos: un sistema que analiza el comportamiento de cada usuario dentro del sitio para decidir cuándo mostrar —o no— la pantalla de suscripción. Si el patrón de navegación sugiere un lector joven con baja intención de pago, el sistema lo deja seguir leyendo para no perderlo. Si el perfil tiene mayor probabilidad de conversión, activa el paywall.
El evento estuvo moderado por Lucila Lopardo, periodista y productora de contenidos. En tanto, del panel de reflexión local participaron: Marcos Calligaris, director de Contenidos de Cadena3 y Patricio Caruso, editor general digital de TN.
Infraestructura central, experimentos locales
Otro punto relevante fue el modelo organizativo: una infraestructura de IA construida centralmente que cada periódico del grupo puede usar como bloques independientes para desarrollar sus propias herramientas y experimentos. La autonomía editorial convive con una base técnica compartida.
Eso sí, López Calvet fue claro sobre la distancia que hay entre un prototipo y un producto real: antes de que cualquier herramienta se vuelva parte del flujo de trabajo hay que revisar qué datos maneja, si implica información personal, y si pasó por el filtro editorial correspondiente.
Otros medios argentinos en el panel
El evento también contó con intervenciones de representantes de medios locales. Desde TN compartieron experiencias con el uso de imágenes generadas por IA en pantalla —siempre bajo la premisa de que no parezcan reales y con aclaración explícita al aire— y un caso concreto de uso ético: cambiar la identidad visual de una testigo protegida manteniendo sus gestos reales, con protocolo judicial incluido.
Cadena 3, que cuenta con 720 emisoras asociadas en todo el país, explicó cómo usa modelos de lenguaje para clasificar y priorizar los informes que llegan desde sus corresponsales en cada provincia, y para procesar los mensajes que reciben de sus más de 1,3 millones de usuarios en su app.
La frase que resume todo
Al cerrar su ponencia, López Calvet sintetizó el enfoque de Schibsted en una idea: «La inteligencia artificial crea valor cuando mejora la cadena de tareas en su totalidad, no sobre una tarea aislada.»
La ponencia completa de Juan Carlos López Calvet estará disponible en la sección dedicada Redacciones5G en la web institucional de Personal junto con las ediciones anteriores, clic de acceso.
Galeria de imágenes capturadas en el evento:
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