Las personas no están navegando por la web! Todo pasa por unas pocas plataformas!
Jot-Down publica una nota donde comenta la caída de sus visitas a través de Google y redes sociales:
«Durante los primeros cinco meses de 2025, la versión digital de Jot Down ha perdido un 35,8 % de sus lectores. Las sesiones han bajado un 40,5 %, las páginas vistas un 15,9 %. Google nos ha traído un 31,8 % menos de visitas que el año pasado. Twitter, un 56 % menos. Facebook, un 35 %. No son errores de medición ni una caída puntual. Es el principio de una era sin clics. No es algo que nos ocurra solo a nosotros: es un fenómeno global que afecta a todos los medios que dependen del acceso abierto, de los motores de búsqueda y del tráfico social para ser leídos. La web, tal como la conocíamos, está dejando de existir. La inteligencia artificial no es el futuro, es lo que ya está delante de nuestros textos. Google responde ahora con sus AI Overviews, que resumen nuestras palabras sin necesidad de visitarnos. ChatGPT, Perplexity, Claude y otros modelos generativos devuelven respuestas completas, muchas veces sin enlaces, sin fuente visible, sin mención. Cada vez más personas formulan preguntas y obtienen respuestas sin pasar por nuestras páginas. Como si estuviéramos de más.»
«Y por eso también hemos querido dar un paso más. Jot Down se ha aliado con Menéame. No para buscar tráfico, sino para construir una comunidad contralgorítmica donde los lectores sigan siendo el centro neurálgico, sin recopilar sus huellas digitales, sin neurohackearlos. Donde puedan decidir con su voto qué merece ser visible. Donde la edición no sea un algoritmo, sino una conversación. Queremos defender un espacio informativo donde el juicio humano tenga peso, donde el valor de la cultura y el pensamiento no se mida en visitas, sino en conversación. La alianza con Menéame es una declaración de intenciones. Queremos que quienes nos leen no sean un público pasivo, sino un consejo editorial abierto. Que puedan participar en las decisiones, en las mejoras, en las estrategias. No pedimos solo lectores: necesitamos complicidad. Porque el tiempo que viene es el de la reconstrucción. Y no se reconstruye desde el aislamiento.»
Qué hacer cuando nadie nos busca
En la newsletter Manual do Usuário colocan una publicación de Mauricio Gouveia, librero de Río de Janeiro (de la librería de libros usados y casa de eventos Baratos Da Ribeiro
HICE ALGO QUE NO HABÍA HECHO EN AÑOS (cinco, para ser exactos): LO PUBLIQUÉ EN LA PÁGINA WEB DE LA LIBRERÍA [ Baratos da Ribeiro ]. Y ME GUSTARÍA USAR ESTE GANCHO PARA INICIAR UN DEBATE.
LA GENTE ESTÁ DEJANDO DE USAR LA WEB EN SU TOTALIDAD Y NAVEGA CADA VEZ MÁS EN UNA PEQUEÑA PARTE DEL MUNDO VIRTUAL. Se limitan a las redes sociales y usan media docena de aplicaciones para comprar productos y servicios. La mayoría usa Instagram, Uber, iFood, Rappi, WhatsApp y algunas plataformas de compras/aplicaciones bancarias. Y nada más. El propio Google, que solía dirigir a la gente a otros sitios, ha experimentado recientemente una profunda reformulación para ofrecer contenido (como respuestas de búsqueda) que retenga al usuario, sin hacer click en ningún enlace que lo lleve «fuera».
¿EL PELIGRO? Es que cada vez dependeremos menos de empresas: que podrían quebrar, abusar de su poder económico, dictar normas sin importar la opinión de sus usuarios o priorizar los intereses turbios de sus dueños. Para ilustrar cada una de estas hipótesis, imaginemos: músicos perdiendo todo lo que publicaban en línea porque la plataforma de streaming quebró, Estante Virtual (un site de libros usados) duplicando su comisión porque no hay competencia, Facebook impidiendo etiquetar a los 10 amigos que aparecen en la foto por considerarla spam, o Elon Musk cancelando la cuenta de Taylor Swift por considerarla izquierdista. En realidad, todo esto ya sucedió; en el caso de los músicos, ocurrió con la quiebra de MySpace.
En mi empresa y mi rutina profesional, me atormenta a diario este «nuevo comportamiento» del público/consumidores. Por ejemplo: en lugar de consultar la página web de la librería, la gran mayoría envía mensajes a través de Facebook o Instagram, y ese no es un canal de comunicación con la empresa. Para hablar con mis empleados: es el teléfono fijo, y punto.
Google es un dolor de cabeza: se mete en los informes del horario de la librería, información que nunca proporcioné. No sé de dónde saca estos datos, y muchas veces se equivoca. Google definió a Baratos como una tienda de cómics, cuando es mucho más que eso. Es, sobre todo, una librería. Pero, repito, Google nunca me preguntó: usó su pseudointeligencia artificial para definir ofertas que quizá ni siquiera quiera definir. Y la gente, en lugar de hacer clic en mi sitio, da por verdadero lo que Google les presenta, y al final se enfada conmigo, ¡cuando descubren que no es como el «Santo Google» decía que era!
FINALMENTE, UNA HISTORIA QUE ME ANGUSTIÓ, como usuario/cliente. Estaba interesado en un recital Tenía dudas sobre la hora. La sala solo vende entradas en taquilla, en persona, en su dirección real. No tiene página web propia. La última publicación que hizo en Facebook (es de): hace años. Solo usa Instagram. Yo no uso Instagram. (Mi empresa tiene un perfil, pero a pesar de lo que algunos piensan, no somos la misma entidad). Resultado: Me perdí el recital porque llegué tarde.
COMETÍ UN ERROR: Hace casi 5 años dejé de actualizar mi sitio web y empecé a anunciar solo eventos de Baratos en redes sociales. Me di cuenta de que cometí un error. Así que he vuelto a anunciar espectáculos y lecturas de poesía en baratasdaribeiro.com.br.
Porque me parece maravilloso que alguien pueda vivir sin Facebook e Instagram. A mi mismo: de vez en cuando me gustaría deshacerme de esa porquería. 😉
Manual do Usuário
Algo que ambos sites tienen (y no usan) es una dirección RSS que permite que las personas estén actualizadas con lo que se publica en el site!
En el caso de la librería: Baratos da Ribeiro, la dirección RSS de su site es https://www.baratosdaribeiro.com.br/feed/
En el caso de Jot-Down es https://www.jotdown.es/feed/
Una explicación sobre RSS y cómo usar esas direcciones para estar Actualizadas/Actualizados!
También podrían abrir cuentas en el Fediverso! Sobre Mastodon y el Fediverso
También conocer esta comunidad contralgorítmica
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Gabriela Toro
Librería PRAGA
No oficial
Angelo Franchini
