Il Tempo: La collaborazione tra Barilla e Alex Zanardi
La collaborazione tra Barilla e Alex Zanardi è stata una partnership storica e profonda, che è andata ben oltre la semplice sponsorizzazione sportiva, trasformandosi in un rapporto basato su valori condivisi, resilienza e inclusione.
Testimonial e Valori: Barilla ha scelto Zanardi come ambasciatore nel mondo, in particolare per facilitare l'ingresso del marchio nel mercato statunitense, grazie alla sua immagine di sportivo tenace, amato e con forti valori familiari.
Supporto Post-Incidente: Dopo il tragico incidente di Lausitz nel 2001, Barilla ha deciso di non interrompere il rapporto, ristrutturando il programma di sponsorizzazione per sostenere Zanardi nel suo percorso di rinascita e nella successiva carriera paralimpica.
Paracycling e il "Blu Team": Barilla ha sponsorizzato il team di handbike di Zanardi (Barilla Blu Team), accompagnandolo nelle sue vittorie internazionali, inclusi i successi ai Giochi Paralimpici.
Impegno per l'Inclusione: La figura di Zanardi è stata centrale anche nelle iniziative di Barilla legate alla diversità e all'inclusione, specialmente dopo il 2013, rafforzando l'immagine del gruppo non solo come produttore di pasta, ma come realtà attenta al "capitale umano”
Barilla and Alex Zanardi’s collaboration
The collaboration between Barilla and Alex Zanardi was a historic and deep partnership that went far beyond simple sports sponsorship, transforming into a relationship based on shared values, resilience, and inclusion.
Ambassador and Values: Barilla chose Zanardi as its ambassador worldwide, particularly to facilitate the brand’s entry into the US market, thanks to his image as a tenacious, beloved athlete with strong family values.
Post-Accident Support: After the tragic accident in Lausitz in 2001, Barilla decided not to discontinue the relationship, restructuring the sponsorship program to support Zanardi in his path of rebirth and subsequent Paralympic career.
Paracycling and the “Blu Team”: Barilla sponsored Zanardi’s handbike team (Barilla Blu Team), accompanying it in its international victories, including successes at the Paralympic Games.
Commitment to Inclusion: Zanardi’s figure was central to Barilla’s initiatives related to diversity and inclusion, especially after 2013, strengthening the group’s image not only as a pasta producer but also as a company attentive to “human capital.”
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https://www.iltempo.it/general/2026/05/04/news/la-collaborazione-tra-barilla-e-alex-zanardi-47560501/