🇬🇧 The normalisation of greenwashing
As sustainability fades from fashion’s agenda, misleading claims fill the void
We came across a Business of Fashion interview with H&M’s CEO and CSO. The headline? “H&M says sustainability is good for business. Can it get shoppers to care?”
Sounds reasonable. Until you read between the lines.
Because here’s what’s missing from that conversation:
❌ No mention of overproduction
❌ No questions about a business model built on volume
❌ No scrutiny — just a quote shifting responsibility onto consumers
This isn’t a failure of the system. This is a feature of it.
When sustainability quietly fades from the agenda, greenwashing becomes acceptable. Safe. Normal.
Read more: https://suite123.it/2026/03/30/the-normalisation-of-greenwashing/
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🇮🇹 La normalizzazione del greenwashing
Mentre la sostenibilità scompare dall’agenda della moda, le affermazioni ingannevoli riempiono il vuoto
Ci siamo imbattuti in un'intervista di Business of Fashion con l'amministratore delegato e la CSO di H&M. Il titolo? "H&M dice che la sostenibilità è buona per gli affari. Può convincere i clienti a interessarsene?"
Sembra ragionevole. Finché non leggi tra le righe.
Perché ecco cosa manca da quella conversazione:
❌ Nessuna menzione della sovrapproduzione
❌ Nessuna domanda su un modello di business basato sul volume
❌ Nessuna analisi critica — solo una citazione che scarica la responsabilità sui consumatori
Questo non è un fallimento del sistema. È una sua caratteristica.
Quando la sostenibilità svanisce silenziosamente dall'agenda, il greenwashing diventa accettabile. Sicuro. Normale.
Leggi di più: https://tinyurl.com/nhfcn982
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