Dass rechte Hetzseiten eine Mitverantwortung für die jüngsten internationalen Erfolge der Neuen Rechten tragen, ist kaum bestreitbar. Zumindest stehen Wahlerfolge und organisierte Hetze in Wechselwirkung, sind Aspekte des gleichen Phänomens: das Absinken eines beträchtlichen Teils der Bevölkerung entwickelter Staaten in rassistischen, chauvinistischen Wahn. Seit etwa einem Jahr gibt es eine neue Strategie, um gegen die Hetze anzugehen.
Der "schlafende Riese" kann als Metapher für vieles stehen. Für die endlose Liebe, wie in dem bekannten Märchen, für die Sehnsucht nach Veränderung, für Supervulkane.
All das hatten die Sleeping Giants, um die es hier gehen soll, nicht im Sinn, als sie sich einen Namen aussuchten. Eher wollen sie auf die Macht einer stillen Mehrheit anspielen, von der sie zumindest hoffen, dass sie existiert.
Vor einem knappen Jahr in den USA auf den Plan getreten möchten die Sleeping Giants die Kraft des Internets erwecken, um den Sumpf auszutrocknen, der die Existenz und die Reichweite rechter Hetzseiten wie "Breitbart" überhaupt ermöglicht.
Moderne Werbung läuft nicht mehr so, dass einzelne Publikationen bei Wirtschaftsunternehmen Kaltakquise betreiben. Wenn im Internet die Reklame automatisiert wird, kann auch der PR-Abteilung eines Großkonzerns der Überblick abhanden kommen, wo für ihn geworben wird. Die deutsche Abteilung der "Sleeping Giants" schreibt in ihrer FAQ dazu:
Der Grund dafür ist "Programmatic Advertising": Ein komplexes System der Online-Werbeplatzierung, bei dem nicht einfach eine Anzeige auf bestimmten Seiten geschaltet, sondern die Werbung den NutzerInnen angepasst wird. (…) Programmatic Advertising ist eine günstige, niederschwellige Art online zu werben. Große Firmen wie Coca Cola, aber auch das kleine Café um die Ecke nutzen diese Möglichkeit. Was fehlt: die Kontrolle.
"Weil Programmatic Advertising auf einzelne NutzerInnen abgestimmt ist, indem es deren Surfverhalten nutzt, um herauszufinden, für welche Produkte sie empfänglich sein könnten, wissen werbende Organisationen oder Firmen oft nicht, auf welchen Webseiten ihre Anzeigen schließlich auftauchen."
Sleeping Giants Europe: FAQ Deutsch
Genau hier setzen die Sleeping Giants an. Sie sichten die Anzeigen, die bei Breitbart aufschlagen, und berichten Firmen, die den Überblick verloren haben könnten, was da in ihrem Namen geschieht. Sie tun das öffentlich, in sozialen Medien (hauptsächlich Twitter und Facebook), mit den betreffenden Screenshots, um sofort maximale Aufmerksamkeit zu erregen.
https://www.heise.de/tp/features/Breitseiten-fuer-Breitbart-3875568.html https://www.heise.de/tp/features/Breitseiten-fuer-Breitbart-3875568.html #
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