Как попасть… в продуктовый маркетинг?
Один из коллег продуктовых маркетологов выдвинул гипотезу, что хорошие продуктовые маркетологи (Product Marketing Manager, PMM) выходят только из маркетологов. Я не согласна. Особенно если речь про B2B и "кровавый" Enterprise. Почему - чуть ниже. Итак, продуктовый маркетолог: кто это вообще и чем занимается? Кто такой продуктовый маркетолог Продуктовый маркетолог - это тот человек, который мешает жить всем вокруг. Он донимает разработчиков вопросами: "А почему это важно?", "А клиент это поймёт?", "А можно сказать по-другому?", "А точно ли эта фраза не превращает в глазах клиента продукт в нечто совершенно иное?". Будни продуктового маркетолога – это квест: собрать всё воедино, придумать стратегию, донести ценность до рынка и убедиться, что тебя правильно поняли. Можно ли стать продуктовым маркетологом, если ты не маркетолог? Продуктовый маркетинг – это не профессия, в которую можно войти исключительно по одной заранее заданной траектории. Наоборот, PMM часто приходят из разных сфер, и это нормально. Кто же может стать продуктовым маркетологом? Вот несколько типичных путей: 1. Маркетологи с опытом Если вы уже работали в маркетинге и разбираетесь в позиционировании, аналитике и запуске кампаний, то у вас есть хороший фундамент. Задача – научиться смотреть на продукт глазами пользователя и понимать, как создать эмоциональную связь с ним. Чуть больше стратегии, суть меньше тактики. 2. Менеджеры по продажам Специалисты из продаж отлично понимают, что нужно клиенту, и умеют объяснять ценность продукта. Эти навыки легко адаптировать для роли PMM, особенно если дополнить их знаниями о маркетинговых стратегиях и исследованиях. Если вы умеете объяснять клиенту, зачем ему продукт, то сможете упаковать его так, чтобы продукт продавал себя сам (ну или почти). Узнать, можешь ли ты стать PMM
https://habr.com/ru/articles/892286/
#продуктовый_маркетинг #продукт #продвижение_продукта #pmm
Habr
