Ваш «Тульский декокт» — ненастоящий! Гайд по регистрации регионального бренда: от идеи до актива на балансе

Представьте, что вы производите уникальный продукт по старинным рецептам. Вложили в него душу, добились идеального вкуса, и покупатели его обожают. А потом вы видите, как конкуренты выпускают похожий товар под тем же названием, только хуже качеством. Знакомая ситуация? Именно так обстоят дела, например, с «Тульским декоктом Болотова» и «Калининградским марципаном». Их имена — «ничейные», и использовать их может кто угодно, размывая ценность и репутацию. Но что, если бы вы могли юридически «закрепить» это уникальное имя за собой и своим регионом? Превратить его из простого названия в реальный актив компании, который защищает от подделок, увеличивает капитализацию и открывает двери в крупные торговые сети? Именно для этого и существует регистрация регионального бренда. Это не «бумажка от государства», а мощный бизнес-инструмент. В этом гайде мы на понятных примерах разберем весь путь: от идеи до постановки бренда на баланс компании.

https://habr.com/ru/articles/961198/

#бренд #региональный_бренд #регистрация_бренда

Оркестр вместо соло: зачем объединять HR, рекрутмент и бренд

Сегодня почти в каждой компании есть три «королевства»: бренд, рекрутмент и HR. У каждого — свои KPI, свои победы и свои метрики. Но знаете, кто в итоге проигрывает? Кандидат. Ему обещают одно на сайте, другое на собеседовании и третье — в первый рабочий день. Обещали «startup vibe» — получили «три уровня согласований и внутренний портал 2008 года». Почему так происходит и как из трёх отделов сделать одну команду, работающую на общий результат?

https://habr.com/ru/articles/954868/

#developer_relations #бренд #управление_людьми #рекрутмент #hr #hrбренд #hrпроцесс #метрики

«Мы вам отказываем, потому что так нельзя. И вообще многие так уже сделали»

Иногда госорганы выносят решения, где противоречат сами себе. Знакомо? Сейчас расскажу интересную историю с моей работы — может вам пригодиться. Я юрист по товарным знакам. Проверка и регистрация брендов в Роспатенте, всё такое. В общем, захотела у нас одна компания зарегистрировать на себя название «UPGRADE». Смотрим в реестры Роспатента — а там кучи таких «UPGRADE» уже есть…

https://habr.com/ru/articles/946590/

#товарный_знак #бренд #патент #право

Как заранее проверить название проекта, чтобы потом не тратить деньги и время на суды

«Как вы яхту назовете, так она и поплывет» уже не актуально. Актуально — придумать для проекта такое название, чтобы потом оно стало брендом, товарным знаком, узнаваемым доменным именем. Ключевой момент — оно должно быть уникальным, иначе потом, когда вы вложите в проект много сил времени и денег, то будет очень обидно получить претензию от конкурента о том, что вообще‑то вы используете его товарный знак, и теперь должны заплатить ему круглую сумму (с января 2026 — до 10 миллионов, а то их х2 выручки от реализованной продукции или оказанных услуг), а потом еще провести ребрендинг и потратиться на замену этикеток, высок, указателей, униформу для сотрудников, смену названия сайта и всего остального. Как вам перспектива? И вроде бы всем все ясно, но некоторые ленятся даже погуглить, нет ли чего‑то похожего, не говоря уже о том, чтобы посмотреть в специальных сервисах. Я как юрист люблю заниматься сложными задачами, и поэтому хочу рассказать о простых — поделиться, как проверить заранее название для нового проекта: Как этого избежать? Проверить все заранее. Есть несколько простых шагов. Рассказываю.

https://habr.com/ru/articles/949196/

#название #проект #патент #товарный_знак #суд #претензия #юрист #бренд #брендинг #нейминг

Продавая вымысел: история бизнес-успеха Викинга

Все мы помним присказки о продаже воздуха и о продаже снега зимой. Это ирония над сомнительной попыткой заработать на общедоступных вещах. Хотя все мы прекрасно понимаем, что даже в случае иронии бывают ситуации, говорящие о реальной такой возможности. Еще лично мне вспоминается мем о человеке, который говорит себе примерно следующее: почему я не могу монетизировать мысли в своей голове? Конечно же, так можно сделать: составить план, настроить бизнес-процесс и начать зарабатывать. Но речь идёт именно о том, чтобы продавать свои мысли. Но ведь есть же консультанты! Говоря точнее, речь идёт о том, чтобы продавать свою фантазию. Но ведь есть же писатели и сценаристы! Совершенно верно, но далеко не каждый писатель способен заинтересовать своими мыслями мировую аудиторию. Причём не просто фантазией, а именно интерпретацией действительности. Одно дело, выдумать художественный мир, который подчиняется твоим правилам. Другое дело, убедить людей, что реальный мир, в котором они живут, подчиняется твоим правилам. Как такое возможно? Элементарно! Гуманитарная идея, тонна маркетинга и предпринимательский подход. И на выходе мы получим то, что привело к успеху многим известного автора - Майка Викинга .

https://habr.com/ru/articles/948234/

#контент #книги #счастье #бренд #брендинг #монетизация #маркетинг #идея

Как заполучить бренд обанкротившейся компании: история борьбы за «Белый ветер»

Сегодня в России больше миллиона товарных знаков — названий и логотипов. Но сколько же из них числятся за компаниями и ИП, которых уже давно «нет в живых»? Невероятно, но факт: эти бренды никто автоматически не аннулирует. «Мертвые» регистрации могут висеть и осложнять всем жизнь годами. Я юрист по товарным знакам, проверка и регистрация брендов — это моя профессия. «Такое название уже занято…» — сегодня расскажу, как с этим бороться. Если у вас уже есть какое-то свое дело или может быть когда-нибудь появится — эта история вам точно пригодится.

https://habr.com/ru/articles/946586/

#бренд #товарный_знак #право #роспатент

В Роспатент хлынули заявки на регистрацию новых брендов для свингерских вечеринок

Возможность зарегистрировать свой бренд для свингерских вечеринок появилась даже на Госуслугах. В новостях пишут, что Олимпийского мишку уже пытаются зарегистрировать для этих самых вечеринок. Я юрист по товарным знакам. Пока журналисты раздувают великую драму, давайте разберемся, что происходит на самом деле. Давайте сегодня посмотрим вот что: — как на практике работают сегодня товарные знаки в России (вкратце) — откуда взялись эти самые вечеринки — что сегодня стоит учитывать каждому, кто хочет стать владельцем собственного бренда

https://habr.com/ru/articles/947434/

#товарный_знак #бренд #роспатент

«Весь в отца»: они «запатентовали» надпись на одежде и потребовали с нас 1 000 000 рублей, угрожая судом и полицией

Вы уже слышали истории, как некоторые «особенные» компании регистрируют на себя казалось бы обычные слова, а потом судятся со всеми подряд и требуют миллионные компенсации? Мы прошли эту юридическую войну до конца. Если у вас уже есть свое дело, или может быть когда-нибудь появится — это одна из тех историй, которые точно стоит знать заранее. Попасть в такую историю сегодня рискует практически каждый — и неважно, чем именно вы занимаетесь, айти-стартапом или продажей одежды на ВБ. Я юрист по интеллектуальным правам, патентный поверенный РФ №2151. Давайте расскажу, как сейчас на практике происходят такие истории и на что нужно обращать внимание, чтобы не влететь.

https://habr.com/ru/articles/944860/

#товарный_знак #бренд #суд #авторские_права

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

«Или вы платите мне 200 000 рублей, или весь ваш товар будет уничтожен» — с такого ультиматума началось утро женщины, которая просто продавала пижамы на WB. Это был патентный тролль. Мы платить отказались. Началась юридическая война. Мы прошли ее до конца, и теперь я расскажу, на чем они зарабатывают и что делать, когда иск от них получите вы. Наверняка вы слышали про них: компании, которые ничего не производят, а только регистрируют на себя бренды в Роспатенте, чтобы судиться со всеми подряд. Вот и нас угораздило попасть в такую историю. Многие в такой ситуации смиряются и платят. Мы платить отказались. И началась настоящая юридическая война. Если у вас уже есть свое дело, или может быть когда-нибудь появится — это одна из тех историй, которые точно стоит знать заранее. Я юрист по интеллектуальным правам, патентный поверенный РФ №2151. Давайте сначала расскажу в двух словах о том, как вообще работают эти знаки и кто такие патентные тролли — а потом саму историю.

https://habr.com/ru/articles/942958/

#товарный_знак #бренд #патентный_тролль

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

«Или вы платите мне 200 000 рублей, или весь ваш товар будет уничтожен» — с такого ультиматума началось утро женщины, которая просто продавала пижамы на WB. Это был патентный тролль. Мы платить отказались. Началась юридическая война. Мы прошли ее до конца, и теперь я расскажу, на чем они зарабатывают и что делать, когда иск от них получите вы. Наверняка вы слышали про них: компании, которые ничего не производят, а только регистрируют на себя бренды в Роспатенте, чтобы судиться со всеми подряд. Вот и нас угораздило попасть в такую историю. Многие в такой ситуации смиряются и платят. Мы платить отказались. И началась настоящая юридическая война. Если у вас уже есть свое дело, или может быть когда-нибудь появится — это одна из тех историй, которые точно стоит знать заранее. Я юрист по интеллектуальным правам, патентный поверенный РФ №2151. Давайте сначала расскажу в двух словах о том, как вообще работают эти знаки и кто такие патентные тролли — а потом саму историю.

https://habr.com/ru/articles/942958/

#товарный_знак #бренд #патентный_тролль